Halaman yang Bagus Belum Tentu Dipahami
Banyak halaman website bisnis sebenarnya berisi informasi yang berguna. Layanannya dijelaskan, keunggulannya ditulis, kontaknya tersedia. Namun halaman itu tetap tidak muncul ketika calon pelanggan mencari layanan yang sama di Google. Pemiliknya bingung, karena merasa semua informasi sudah ada.
Masalahnya sering bukan pada ada atau tidaknya informasi, melainkan pada cara informasi itu disusun. Judul halaman hanya berisi nama perusahaan. Heading utama berbunyi “Selamat Datang”. Nama layanan yang dicari orang tidak pernah muncul secara jelas, karena diganti istilah internal atau kalimat promosi. Bagi pembaca manusia, halaman itu mungkin masih bisa dipahami setelah dibaca sampai habis. Bagi mesin pencari, topiknya kabur.
On-page SEO adalah pekerjaan menyusun elemen di dalam halaman, dari judul, heading, isi, sampai tautan, agar topik halaman jelas bagi mesin pencari dan pembaca. Pengertian dan elemennya dibahas di SEO on-page adalah. Di sini fokusnya adalah apa yang didapat bisnis dari pekerjaan tersebut.
Google dan Calon Pelanggan Cepat Paham
Google menilai relevansi sebuah halaman dari banyak petunjuk, dan sebagian besar petunjuk itu ada di halaman itu sendiri. Judul halaman, heading, paragraf pembuka, dan istilah yang dipakai di dalam isi memberi tahu mesin pencari tentang apa halaman ini dan pencarian apa yang cocok dijawabnya.
Ketika petunjuk-petunjuk itu konsisten, Google tidak perlu menebak. Halaman layanan renovasi dapur yang judulnya, heading-nya, dan isinya sama-sama membahas renovasi dapur jauh lebih mudah dicocokkan dengan pencarian “jasa renovasi dapur” daripada halaman yang judulnya “Solusi Hunian Impian Anda”.
Yang sering terlupakan, kejelasan ini juga menguntungkan pembaca. Calon pelanggan yang membuka halaman ingin tahu dalam beberapa detik apakah mereka berada di tempat yang tepat. Heading yang menyebut layanan dengan jelas dan paragraf pembuka yang langsung menjawab kebutuhan membuat mereka bertahan, bukan kembali ke hasil pencarian. Cara menempatkan kata kunci secara wajar tanpa berlebihan dijelaskan di optimasi keyword dalam on-page SEO.
Judul dan Deskripsi Menentukan Klik
Muncul di halaman pertama Google baru setengah perjalanan. Setengahnya lagi adalah membuat orang memilih mengklik halaman Anda di antara hasil lain. Di titik ini, calon pelanggan hanya melihat dua hal: judul dan cuplikan deskripsi.
Judul yang hanya berisi nama perusahaan tidak memberi alasan untuk diklik, kecuali pencari memang sedang mencari nama tersebut. Judul yang menyebut layanan, konteks, dan pembeda yang relevan memberi gambaran jelas tentang apa yang akan ditemukan. Deskripsi yang ditulis dengan baik melengkapinya dengan menjawab pertanyaan pertama di kepala pencari.
Perlu diketahui, Google tidak selalu menampilkan deskripsi yang Anda tulis. Mesin pencari bisa memilih potongan teks lain dari halaman yang dianggap lebih cocok dengan pencarian. Namun deskripsi yang relevan tetap sering dipakai, dan menulisnya dengan serius lebih baik daripada membiarkan Google mengambil potongan acak. Pengertian dan peran deskripsi dibahas di meta description adalah.
Dampaknya terasa pada posisi yang sama. Dua halaman di peringkat yang berdekatan bisa mendapat jumlah klik yang sangat berbeda, hanya karena satu judul lebih jelas menjawab kebutuhan pencari.
Satu Halaman, Banyak Pencarian Terkait
Calon pelanggan jarang mencari dengan kalimat yang sama. Untuk satu layanan, ada yang mengetik nama layanannya, ada yang menambahkan kata harga, ada yang menulis masalah yang ingin diselesaikan, dan ada yang memakai istilah sehari-hari.
Halaman yang disusun dengan baik bisa relevan untuk banyak variasi pencarian itu sekaligus. Caranya bukan dengan mengulang semua variasi kata kunci, melainkan dengan membahas topik secara utuh. Halaman layanan yang menjelaskan untuk siapa layanannya, masalah apa yang diselesaikan, bagaimana prosesnya, dan pertanyaan apa yang sering muncul secara alami memuat istilah-istilah yang dipakai berbagai pencari.
Hasilnya, satu halaman menjadi pintu masuk dari banyak pencarian, bukan hanya satu kata kunci utama. Bagi bisnis, ini berarti setiap halaman bekerja lebih keras tanpa harus membuat halaman terpisah untuk setiap variasi.
Mulai dari Halaman yang Paling Dekat dengan Penjualan
Kalau sumber daya terbatas, jangan mulai dari artikel blog. Mulailah dari beranda, halaman layanan, dan halaman produk utama, karena halaman-halaman inilah yang dikunjungi orang yang siap membeli. Periksa apakah judul, heading utama, dan paragraf pembukanya sudah menyebut dengan jelas apa yang Anda tawarkan.
Penataan judul, heading, dan isi halaman seperti ini dikerjakan Roofel sebagai bagian dari optimasi on-page dan konten halaman bisnis di setiap paket.