Bali International School
Satu sekolah, dua bahasa pencarian, dua kelompok keluarga yang mencari dengan cara berbeda
Industri
International Education
Stack
WordPress
Status
Berjalan · 4 tahun
Target Keyword
bali international school// konteks & challenge
Kenapa case ini menarik
Bali International School menyerahkan penanganan SEO-nya ke Roofel sejak empat tahun lalu. Kemitraan sepanjang itu mengubah bentuk pekerjaannya, dan kami akan sampai ke sana di bagian terakhir.
Yang bikin case ini menarik adalah pembacanya. Sekolah internasional di Bali dicari dua kelompok keluarga yang sangat berbeda. Keluarga ekspatriat dan calon pendatang mengetik dalam bahasa Inggris. Keluarga Indonesia mengetik dalam bahasa Indonesia.
Dua kelompok itu bukan versi terjemahan satu sama lain. Kata yang dipakai berbeda, sekolah pembandingnya berbeda, dan tahap keputusannya sering berbeda juga. Satu halaman yang ditulis untuk salah satunya jarang bekerja baik untuk yang lain.
Di atas itu, kompetisinya tidak hanya datang dari sekolah lain di Bali. Agregator pendidikan global dan platform ulasan internasional ikut memperebutkan kata kunci yang sama, dengan otoritas domain yang jauh lebih besar.
// eksekusi
Apa yang kami kerjakan — The Roofel Method dalam praktik
Urutannya sama seperti klien lain: Foundation dulu, Hope Detection, baru Authority. Yang berbeda di BIS adalah porsinya. Fondasinya sudah sehat sejak awal, jadi pekerjaan terbesar ada di dua pilar berikutnya.
// pilar 1 · foundation
Merapikan, Bukan Membangun Ulang
Websitenya berjalan di WordPress dan tetap di WordPress. Tidak semua proyek butuh pembangunan ulang, dan di BIS memang tidak. Sebagian kebutuhan teknisnya sudah tertangani ekosistem plugin, jadi pekerjaan fondasi di sini lebih ke merapikan daripada membongkar.
Fokusnya pada hal yang menentukan bagaimana sekolah ini dipahami mesin: struktur heading yang konsisten, kejelasan identitas sebagai institusi pendidikan, dan penanganan dua bahasa supaya tiap versi tampil untuk pembaca yang tepat.
// pilar 2 · hope detection
Dua Bahasa, Dua Cara Orang Tua Membandingkan
Ini bagian paling khas di project BIS. Keluarga yang mengetik international schools in bali biasanya sedang membandingkan Bali dengan kota lain, bahkan dengan negara lain. Mereka mencari kurikulum, akreditasi, dan bagaimana anaknya akan pindah sekolah lagi nanti.
Keluarga yang mengetik sekolah internasional di bali biasanya sudah tinggal di sini. Yang dicari lebih dekat: jenjang mana yang tersedia, di mana lokasinya, dan apakah sekolah ini cocok untuk anak mereka.
Pekerjaannya bukan menerjemahkan halaman. Kami memetakan kata kunci tiap bahasa ke halaman yang memang menjawab pertanyaan di baliknya, lalu menyambungkan artikel yang sudah punya pembaca ke halaman program yang relevan — di dalam kalimat yang masuk akal untuk dibaca manusia, bukan tautan yang dipaksakan.
// pilar 3 · authority
Fase Sekarang: Menjaga, Membaca, Melaporkan
Setelah posisi terbentuk, bentuk pekerjaannya berubah. Yang dikejar bukan lagi posisi baru, melainkan mempertahankan yang sudah ada sambil memperluas keterbacaan di tempat baru.
Sebagian besar porsi sekarang ada di sisi AI. Semakin sering BIS disebut dan dikutip platform AI ketika orang tua bertanya tentang sekolah di Bali, semakin kuat otoritasnya — dan pertanyaan seperti itu sekarang sering datang sebelum orang membuka Google.
Sisanya di pengukuran. Perjalanan calon orang tua dipantau dari pencarian organik maupun Google Ads sampai ke halaman pendaftaran, lewat GA4 dan Google Tag Manager. Hasil bacaannya disusun jadi laporan berkala beserta analisanya, supaya prioritas kuartal berikutnya ditentukan dari data, bukan dari tebakan.
// hasil · sejauh ini
Hasil sejauh ini
Hasil pencarian bergerak terus, apalagi di kata kunci yang diperebutkan agregator global. Yang ditampilkan di sini kondisi pada satu waktu, dan yang lebih berarti adalah polanya bertahan lintas tahun.
google · pencarian bahasa inggris
Posisi teratas untuk keyword utama, di halaman yang juga diperebutkan agregator pendidikan internasional.
google · variasi nama sekolah
Nama sekolah dan turunannya terbaca sebagai satu entitas yang sama, meski ditulis dengan beberapa variasi.
Ringkasan outcome
Posisi teratas di dua bahasa
Keluarga yang mencari dalam bahasa Inggris dan bahasa Indonesia sama-sama menemukan BIS lebih dulu.
Bertahan lintas tahun
Posisi tetap terjaga melewati pergantian algoritma dan masuknya pemain baru di kata kunci yang sama.
Disebut dan dikutip platform AI
BIS ikut disebut ketika orang tua bertanya tentang sekolah di Bali, dan platform itu kini mengirim pengunjung nyata ke website.
Perjalanan calon orang tua terbaca
Dari pencarian sampai halaman pendaftaran, jalurnya terpantau dan dilaporkan berkala beserta analisanya.
// insight · apa yang transferable
Kenapa case ini penting untuk institusi pendidikan
Dua hal yang kami bawa dari BIS ke klien lain, dan keduanya berlaku di luar sektor pendidikan.
Pertama, website dua bahasa bukan urusan penerjemahan. Dua bahasa berarti dua pasar dengan pembanding yang berbeda dan pertanyaan yang berbeda. Menerjemahkan halaman yang sama ke bahasa kedua menghasilkan halaman yang benar secara kalimat tapi meleset dari maksud pembacanya. Yang perlu dipetakan bukan katanya, melainkan pertanyaan di baliknya.
Kedua, kemitraan panjang mengubah bentuk pekerjaan. Tahun pertama tentang mendapatkan posisi. Tahun keempat tentang mempertahankannya, memperluas keterbacaan ke tempat baru seperti platform AI, dan membaca apa yang sebenarnya dihasilkan posisi itu. Ini bagian yang jarang terlihat dari luar, karena tidak menghasilkan grafik yang dramatis. Tapi inilah yang membuat posisi bertahan saat pesaing yang mengejar cepat mulai kehilangan tempat.
Pola yang sama kami terapkan lewat jasa SEO profesional untuk klien di sektor lain, dari pemetaan search intent sampai penguatan semantic dan entity SEO.
Pemetaan kata kunci per bahasa ke pertanyaan di baliknya sekarang jadi langkah baku di setiap proyek multibahasa yang kami tangani.
Butuh strategi serupa untuk institusi atau bisnis Anda?
Setiap project dimulai dari tahap Diagnose — audit kondisi website dan kompetisi keyword, sama seperti yang kami lakukan di BIS. Diskusi gratis, tanpa komitmen.
Studi Kasus · Bali International School · The Roofel Method dalam Praktik