Apa Itu Google Penguin
Google Penguin adalah sistem yang diumumkan pada 2012 untuk menindak manipulasi tautan dan praktik spam lain — dan sejak 2016 dinyatakan Google sudah menyatu ke sistem peringkat inti.
Sebelum itu, tautan dari luar dinilai dengan cara yang relatif mudah dimanipulasi. Semakin banyak tautan yang menunjuk sebuah halaman, semakin baik posisinya — dan itu melahirkan industri jual beli tautan, jaringan blog buatan, serta penyebaran tautan di kolom komentar dan direktori tanpa arti. Dasar hubungan antara tautan dan nilai halaman dijelaskan dalam konsep PageRank.
Apa yang Jadi Sasarannya
- Tautan yang dibeli atau ditukar dengan imbalan.
- Jaringan blog buatan yang dibangun semata untuk menaut situs lain.
- Tautan dari direktori dan kolom komentar dalam jumlah besar tanpa konteks.
- Anchor text yang berlebihan — ratusan tautan masuk dengan frasa kata kunci yang persis sama.
- Tautan dari situs yang isinya tidak berhubungan sama sekali.
Pola yang menyatukan semuanya: tautan yang tidak muncul karena isinya, melainkan karena diusahakan.
Perubahan Besar pada 2016
Sebelum menyatu ke inti, Penguin bekerja sebagai penyaring yang dijalankan berkala. Akibatnya, situs yang terkena harus menunggu penyegaran berikutnya untuk dinilai ulang — dan jeda itu bisa berbulan-bulan sampai lebih dari setahun.
Setelah menyatu ke sistem inti, dua hal berubah dan keduanya penting:
- Penilaiannya berjalan terus-menerus, bukan berkala. Perbaikan dinilai ulang seiring halaman dirayapi.
- Sifatnya lebih banyak mengabaikan daripada menghukum. Tautan yang dinilai tidak wajar cenderung tidak dihitung, alih-alih menyeret turun situs yang ditautnya.
Perubahan kedua ini yang paling sering belum diperbarui di kepala banyak orang. Ketakutan bahwa kompetitor bisa menjatuhkan situs Anda dengan menyebar tautan buruk — dulu disebut negative SEO — jauh berkurang dasarnya setelah pergeseran ini.
Apa Artinya bagi Praktik Backlink Hari Ini
- Tautan yang bisa dijanjikan jumlahnya hampir selalu tautan yang dibeli. Ini penyaring paling praktis saat menilai penawaran jasa.
- Anchor text yang wajar berarti beragam. Profil tautan alami tidak pernah seragam.
- Mengejar jumlah tidak lagi masuk akal, karena yang tidak dinilai wajar cenderung tidak dihitung sama sekali.
- Yang bertahan adalah tautan yang muncul karena isinya — disebut orang karena halamannya memang berguna sebagai rujukan.
- Alat disavow jarang dibutuhkan. Google menyatakan sebagian besar situs tidak perlu memakainya, dan ia hanya relevan untuk kasus tautan berbayar yang benar-benar Anda ketahui pernah dibangun sendiri.
Kalau Ada Riwayat Tautan Bermasalah
- Pastikan dulu penurunannya berkaitan dengan tautan, bukan dengan mutu konten atau perubahan tampilan hasil pencarian.
- Periksa apakah tautannya memang pernah dibangun secara sengaja. Ini pembeda utama antara masalah nyata dan kekhawatiran kosong.
- Hentikan sumbernya kalau masih berjalan — langganan jasa tautan, pertukaran, atau jaringan.
- Baru pertimbangkan disavow untuk tautan berbayar yang Anda ketahui asal-usulnya, bukan untuk setiap tautan yang terlihat asing.
- Alihkan usahanya ke isi yang layak dirujuk, karena itu satu-satunya sumber tautan yang tidak perlu dibersihkan belakangan.
Pertanyaan Umum Seputar Google Penguin
Apakah situs masih bisa terkena Penguin?
Tidak sebagai sistem terpisah. Sejak 2016 penilaiannya jadi bagian dari sistem inti dan berjalan terus-menerus. Status ini diringkas juga dalam daftar algoritma Google yang masih aktif dan pensiun.
Apakah kompetitor bisa menjatuhkan situs saya dengan tautan buruk?
Sangat sulit. Setelah pergeseran ke pengabaian, tautan yang dinilai tidak wajar cenderung tidak dihitung alih-alih merugikan situs yang ditautnya.
Apakah semua tautan berbayar berisiko?
Tautan berbayar yang tidak ditandai melanggar kebijakan Google. Kalau memang ada hubungan komersial, penandaan yang benar pada tautannya adalah cara yang tidak melanggar.