Tidak Semua Bisnis Butuh Program Penuh
Ketika pemilik bisnis mulai serius memikirkan SEO, pilihan yang sering ditawarkan adalah program bulanan: kontrak beberapa bulan dengan pekerjaan rutin setiap bulannya. Untuk sebagian bisnis, program seperti ini memang tepat. Untuk sebagian lain, komitmen sebesar itu belum diperlukan, dan anggarannya lebih berguna dipakai untuk hal lain.
Ada pilihan di antara tidak melakukan apa-apa dan menjalankan program penuh, yaitu audit SEO sekali. Audit memeriksa kondisi website secara menyeluruh, menemukan masalah yang menahan performa, dan menghasilkan daftar perbaikan yang diurutkan berdasarkan prioritas. Isi pemeriksaannya dijelaskan di SEO audit.
Pertanyaannya bukan mana yang lebih baik, melainkan mana yang sesuai dengan situasi bisnis Anda saat ini. Berikut cara menimbangnya.
Kapan Audit Sekali Sudah Cukup
Audit sekali paling masuk akal ketika Anda butuh gambaran jelas, tetapi pekerjaan lanjutannya bisa dikerjakan sendiri atau belum mendesak.
Situasi pertama adalah website baru. Sebelum atau tepat setelah website diluncurkan, audit memastikan fondasinya benar: halaman bisa diindeks, struktur sudah rapi, dan tidak ada pengaturan keliru yang terbawa dari masa pengembangan. Memperbaiki hal ini di awal jauh lebih mudah daripada setelah website berjalan bertahun-tahun.
Situasi kedua adalah sebelum redesign atau pindah platform. Audit mencatat halaman mana yang selama ini mendatangkan trafik, tautan mana yang perlu dipertahankan, dan pengalihan apa yang harus disiapkan. Tanpa catatan ini, website baru yang terlihat lebih bagus bisa kehilangan sebagian besar trafik lamanya.
Situasi ketiga adalah pemeriksaan kondisi. Trafik turun tanpa sebab yang jelas, Anda baru mengambil alih website dari pengelola sebelumnya, atau sekadar ingin tahu apakah website sehat sebelum memutuskan langkah berikutnya. Audit menjawab pertanyaan itu tanpa mengikat Anda pada kontrak panjang.
Audit sekali juga cocok untuk bisnis dengan persaingan lokal yang tidak terlalu ketat. Kalau pesaing di pencarian Anda sedikit dan belum serius menggarap SEO, perbaikan fondasi saja sering sudah cukup untuk membuat perbedaan.
Kapan Program Bulanan Dibutuhkan
Program bulanan menjadi relevan ketika SEO bukan lagi soal membereskan masalah, tetapi soal terus bersaing.
Tanda pertama adalah persaingan yang ketat. Kalau hasil pencarian untuk layanan atau produk Anda diisi pesaing yang aktif menerbitkan konten, membangun backlink, dan memperbarui halaman, posisi tidak bisa dipertahankan dengan perbaikan sekali. Pesaing terus bergerak, dan website yang diam perlahan tertinggal.
Tanda kedua adalah kebutuhan konten dan otoritas yang berjalan terus. Membangun topik yang kuat membutuhkan artikel yang diterbitkan dan diperbarui secara rutin. Otoritas website tumbuh dari tautan yang didapat perlahan dari waktu ke waktu. Keduanya bukan pekerjaan yang bisa diselesaikan dalam satu tahap.
Tanda ketiga adalah website yang terus berubah. Toko online yang menambah produk setiap minggu, bisnis yang membuka layanan baru, atau website dengan banyak halaman membutuhkan pemantauan rutin agar masalah baru tertangkap sebelum merugikan.
Satu hal yang perlu diterima sejak awal: program bulanan butuh waktu sebelum hasilnya terlihat. Mengukur program SEO dalam hitungan minggu hampir selalu berakhir dengan kekecewaan. Gambaran realistis soal jangka waktunya dibahas di berapa lama proses optimasi SEO.
Hasil Audit Tetap Berguna Walau Dikerjakan Tim Sendiri
Salah satu keuntungan audit sekali adalah hasilnya tidak bergantung pada siapa yang mengerjakan perbaikan. Daftar prioritas yang jelas bisa diserahkan kepada developer internal, tim konten, atau vendor website yang sudah bekerja sama dengan Anda.
Agar benar-benar bisa dipakai, hasil audit perlu lebih dari sekadar daftar temuan. Mintalah penjelasan tentang dampak setiap masalah, urutan pengerjaan, dan cara memeriksa apakah perbaikan sudah benar. Hasil audit yang hanya berisi istilah teknis tanpa penjelasan sering berakhir tidak dikerjakan.
Audit juga bisa menjadi langkah awal sebelum memutuskan program bulanan. Setelah perbaikan fondasi selesai dan hasilnya terlihat, Anda punya dasar yang lebih kuat untuk menilai apakah investasi lanjutan dibutuhkan. Kalau Anda sedang menimbang anggarannya, faktor yang menentukan biaya SEO dijelaskan di biaya jasa SEO.
Mulai dari Pertanyaan yang Tepat
Sebelum memilih, jawab dua pertanyaan. Apakah masalah utama website Anda masih di fondasi, atau fondasinya sudah beres dan yang dibutuhkan adalah daya saing? Dan apakah tim Anda punya kapasitas untuk mengerjakan perbaikan sendiri? Jawaban dari dua pertanyaan ini biasanya sudah cukup untuk menentukan arah.
Bagi bisnis yang belum butuh program penuh, Roofel menyediakan audit SEO teknis dan on-page sebagai layanan terpisah, di samping program bulanan.