Article : Brand Awareness adalah: Manfaat dan Cara Membangun nya

Brand awareness atau kesadaran merek adalah seberapa popular sebuah merek di benak konsumen. Brand awareness menunjukkan seberapa mudah konsumen mengenali dan mengingat sebuah merek.

Brand awareness sangat penting karena konsumen cenderung membeli produk dari merek yang sudah dikenal dan diingat dengan baik. Jika konsumen tidak menyadari keberadaan sebuah merek, mereka tidak akan mempertimbangkan merek tersebut saat membeli produk.

Meningkatkan brand awareness adalah langkah pertama dalam membangun ekuitas merek yang kuat. Tanpa brand awareness yang tinggi, upaya pemasaran lainnya seperti iklan dan promosi tidak akan efektif. Oleh karena itu, brand awareness menjadi faktor kunci dalam strategi pemasaran.

Brand Awareness yang kuat memiliki beberapa manfaat bagi perusahaan, diantaranya:

• Membantu konsumen mengenali dan mengingat brand. Semakin tinggi brand awareness, semakin mudah konsumen mengingat brand saat ingin membeli produk.
• Memperkuat brand positioning. Brand awareness yang kuat menempatkan brand di benak konsumen sesuai dengan positioning yang diinginkan perusahaan.
• Mempermudah pengambilan keputusan konsumen. Saat konsumen sudah mengenal suatu brand, mereka lebih mudah memutuskan untuk membeli produk dari brand tersebut.
• Meningkatkan loyalitas konsumen. Konsumen yang sudah mengenal dan nyaman dengan suatu brand cenderung lebih loyal dan terus membeli produk dari brand tersebut.

Brand Awareness memiliki beberapa tingkatan, diantaranya:

• Unaware of brand
  Tingkat ini menunjukkan konsumen sama sekali tidak menyadari keberadaan sebuah brand. Brand tersebut benar-benar asing bagi konsumen.
• Brand recognition
  Pada tingkat ini, konsumen sudah mengenali brand ketika melihat logo atau kemasan produknya. Namun, konsumen belum bisa mengingat brand tersebut tanpa bantuan visual.
• Brand recall Tingkat dimana konsumen sudah bisa mengingat brand tanpa bantuan visual seperti logo atau kemasan. Cukup dengan menyebut kategori produknya, konsumen langsung bisa mengingat brand tertentu.
• Top of mind Ini adalah tingkatan tertinggi brand awareness. Pada tahap ini, brand tersebut yang pertama kali muncul di benak konsumen ketika ditanya soal kategori produk tertentu. Brand tersebut menjadi yang utama dan paling diingat konsumen.

Salah satu tujuan utama dari pemasaran adalah untuk meningkatkan brand awareness. Berikut adalah beberapa cara yang dapat dilakukan untuk meningkatkan kesadaran merek:

• Konten pemasaran yang konsisten: Membuat dan membagikan konten yang berkualitas dan konsisten dapat membantu meningkatkan brand awareness. Konten bisa berupa artikel blog, infografis, video, podcast, dan lainnya. Pastikan konten selalu relevan dengan merek. Untuk meningkatkan brand Awareness melalui search engine,anda dapat melakukan optimasi SEO atau menggunakan jasa seo untuk meningkatkan brand awareness
• Aktivitas di media sosial: Media sosial adalah salah satu platform terbaik untuk meningkatkan brand awareness. Buat konten yang menarik dan rutin melakukan engagement dengan pengikut. Gunakan hashtag yang relevan agar konten lebih terlihat.
• Kontes dan giveaway: Kontes dan giveaway adalah cara efektif untuk meningkatkan brand awareness dan engagement. Ini bisa dilakukan baik secara online atau offline. Pastikan hadiahnya menarik agar banyak orang tertarik untuk berpartisipasi.
• Sponsor acara: Menjadi sponsor di acara-acara besar bisa meningkatkan brand awareness secara signifikan. Pilih acara yang sesuai dengan target audiens merek.
• Endorsement: Bekerja sama dengan selebriti, influencer, atau figur publik yang relevan untuk mempromosikan merek juga dapat meningkatkan brand awareness.
• Loyalitas pelanggan: Pelanggan yang loyal adalah aset berharga untuk word of mouth marketing. Berikan pengalaman positif agar pelanggan mau

merekomendasikan merek ke kerabatnya.

Baca Artikel tentang Pengertian Mesin Pencarian, fungsi, cara kerja dan contohnya.

Ada beberapa brand global yang memiliki brand awareness yang sangat tinggi, diantaranya:

• Coca Cola - Minuman ringan Coca Cola mungkin memiliki brand awareness paling tinggi di dunia. Logo dan warna merah khas Coca Cola sangat mudah dikenali di mana saja. Coca Cola berhasil membangun brand awareness melalui iklan dan pemasaran yang konsisten selama puluhan tahun.
• Nike - Perusahaan sepatu dan pakaian olahraga Nike dikenal luas di seluruh dunia. Slogan dan logo "Just Do It" milik Nike sangat ikonik. Nike juga menggunakan selebriti dan atlet terkenal untuk mempromosikan produknya.
• Apple - Produk-produk Apple seperti iPhone, iPad dan MacBook memiliki brand awareness yang kuat. Desain produk Apple yang elegan dan modern mudah dibedakan. Apple berhasil menanamkan brand image sebagai brand premium dan inovatif.
• Samsung - Samsung adalah salah satu brand elektronik terbesar dunia. Produk-produk seperti smartphone Galaxy series dan TV QLED dari Samsung dikenal luas. Samsung gencar melakukan pemasaran dan menjadi sponsor berbagai acara untuk meningkatkan brand awareness.
• Toyota - Mobil-mobil Toyota dikenal sangat andal dan berkualitas. Brand awareness Toyota terbentuk lewat pengalaman positif konsumen menggunakan mobil Toyota. Toyota juga rutin meluncurkan model-model baru yang inovatif.

Brand awareness sangat penting untuk kesuksesan brand. Mari kita ulangi poin-poin penting:

• Brand awareness adalah tingkat kesadaran konsumen terhadap sebuah brand. Semakin tinggi brand awareness, semakin besar kemungkinan konsumen memilih brand tersebut.
• Manfaat brand awareness antara lain: membangun loyalitas, memudahkan ekspansi produk baru, dan meningkatkan kepercayaan konsumen.
• Ada 4 tingkatan brand awareness: Unaware of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, dan Top of Mind.
• Cara meningkatkan brand awareness meliputi periklanan yang efektif, promosi penjualan, publisitas positif, dan konsistensi branding.
• Contoh brand dengan brand awareness tinggi antara lain Coca Cola, Samsung, dan Toyota.

Brand awareness yang kuat sangat penting agar brand dapat bertahan dan berkembang di tengah persaingan yang ketat. Brand perlu secara konsisten membangun dan mengelola brand awareness nya agar dapat sukses dalam jangka panjang.