Cara Menilai Kualitas Backlink: Tujuh Kriteria yang Benar-Benar Menentukan

Kapan Anda Butuh Menilai Sebuah Backlink

Penilaian ini dipakai untuk tiga hal: memeriksa tawaran penempatan yang datang, memilih sasaran outreach, dan meninjau profil tautan yang sudah ada.

Artikel ini soal menilai — kriteria untuk memutuskan apakah satu tautan berharga. Cara membangun supaya tautan berkualitas datang adalah pembahasan tersendiri.

Satu hal yang perlu dipegang sebelum masuk kriteria: Gary Illyes dari Google menyatakan pada 2023 bahwa tautan bukan tiga besar faktor peringkat. Menilai kualitas tautan tetap berguna, tapi jangan diperlakukan sebagai penentu tunggal.

Tujuh Kriteria yang Menentukan

1. Relevansi topik halaman sumber. Ini yang paling menentukan. Tautan dari halaman yang membahas bidang serupa memberi konteks; tautan dari halaman acak tidak menyatakan apa-apa.
2. Posisi tautan di halaman. Di dalam badan tulisan jauh lebih bermakna daripada di footer, sidebar, atau daftar tautan yang muncul di seluruh situs.
3. Alasan tautan itu ada. Editorial — dipasang penulisnya sendiri — adalah yang paling bernilai. Kalau ada uang atau imbalan yang berpindah, itu tautan berbayar dan wajib ditandai rel="sponsored".
4. Atribut rel-nya. Tautan bertanda nofollow, sponsored, atau ugc tidak bisa diandalkan sebagai sinyal otoritas. Sejak 1 Maret 2020 penanda itu diperlakukan sebagai petunjuk, bukan perintah.
5. Anchor text-nya. Anchor deskriptif yang wajar bagus. Anchor kata kunci yang identik dengan puluhan tautan lain adalah tanda tautan dibangun, dan Google memasukkan anchor yang dijejali kata kunci ke kebijakan spam.
6. Kualitas halaman sumbernya sendiri. Apakah halaman itu ditulis untuk pembaca, apakah ada penulisnya, apakah ada yang membacanya.
7. Keragaman domain perujuk. Satu tautan dari domain baru lebih bernilai daripada tautan kesepuluh dari domain yang sudah menaut Anda.

Tiga Ukuran yang Tidak Menentukan

• Domain Authority dan Domain Rating. Metrik Moz dan Ahrefs, bukan milik Google. Google menyatakan tidak punya skor otoritas domain, skalanya logaritmik, dan angkanya bisa dinaikkan dengan tautan berkualitas rendah.
• Skor “toxic” dari alat pihak ketiga. Perhitungan buatan alat, bukan penilaian Google. Berguna sebagai penyaring awal, berbahaya sebagai dasar keputusan.
• Jumlah total backlink. Angka yang paling mudah dinaikkan, karena itu paling kecil artinya.

Tanda Tautan yang Sebaiknya Dihindari

Kalau Anda sedang memilih tempat menaruh tautan — atau menilai tawaran yang masuk — ini yang membuat sebaiknya dilewati:

• Ada halaman tarif publikasi. Kalau membayar, itu tautan berbayar dan tidak akan berfungsi sebagai sinyal otoritas.
• Topiknya campur aduk — properti, judi, dan kesehatan di satu situs yang sama.
• Menerbitkan puluhan artikel per hari dengan penulis yang namanya tidak pernah muncul lagi.
• Tidak ada redaksi. Tulisan terbit apa adanya dalam hitungan jam.
• Menaut ratusan situs dari halaman yang sama.
• Domainnya baru tapi sudah menaut ke mana-mana.
• Menjanjikan tautan dalam jumlah tetap per bulan.

Situs semacam ini biasanya sudah dikenali sistem antispam. Sejak 2022 Google memakai SpamBrain untuk membatalkan tautan tidak wajar, dan menyatakan manfaat peringkat yang sempat dihasilkannya hilang serta tidak bisa dikembalikan. Jadi biayanya bukan cuma risiko — hasilnya memang nol.

Cara Memeriksanya dengan Cepat

1. Buka halaman sumbernya dan baca sebentar. Kalau Anda sendiri tidak akan membacanya, pembacanya juga tidak ada.
2. Periksa elemen tautannya. Klik kanan, Inspect, lihat apakah ada atribut rel.
3. Lihat berapa tautan keluar di halaman itu. Halaman yang menaut ke mana-mana memberi konteks yang lemah.
4. Cari nama penulisnya. Ada atau tidak, dan apakah dia menulis lebih dari sekali.
5. Periksa apakah situsnya punya trafik. Situs yang tidak ada yang mengunjungi tidak akan mengirim pembaca ke Anda.

Kalau Tautannya Sudah Terlanjur Ada

Menemukan tautan berkualitas rendah di profil Anda bukan alasan panik. Google menyatakan umumnya bisa menilai sendiri tautan mana yang layak dipercaya, sehingga sebagian besar situs tidak perlu membersihkan apa pun secara manual.

Tindakan baru diperlukan kalau ada tindakan manual di Search Console — dan itu punya prosedur tersendiri.

FAQ

Berapa skor minimal situs yang layak ditaut?

Tidak ada skor yang layak dijadikan patokan. Relevansi topik dan alasan tautan itu ada jauh lebih menentukan daripada angka dari alat mana pun.

Apakah tautan dari situs kecil sia-sia?

Tidak, kalau relevan. Situs kecil yang membahas bidang yang sama memberi konteks yang jelas; situs besar yang topiknya jauh tidak memberi apa-apa.

Bagaimana menilai tawaran penempatan berbayar?

Nilai dari pembacanya, bukan dari tautannya. Kalau penempatan itu mendatangkan calon pelanggan, itu belanja pemasaran yang sah — dengan catatan tautannya ditandai sponsored.

Kriteria ini menjadi penyaring sebelum memilih sumber backlink atau mengirim outreach. Sesudah tautan didapat, nilainya tetap perlu dibaca di level profil backlink, bukan dari satu penempatan saja. Jika mempertimbangkan vendor, gunakan juga daftar penilaian jasa backlink.