Pengertian Negative SEO Lewat Backlink
Negative SEO lewat backlink adalah upaya sengaja mengarahkan tautan buruk ke situs orang lain supaya peringkatnya turun. Pelakunya biasanya pesaing, dan logikanya sederhana. Kalau situs yang membeli tautan spam bisa kehilangan manfaat peringkat, situs yang dibanjiri tautan spam seharusnya ikut rugi.
Tautan spam yang muncul sendiri dari situs otomatis atau pencuri konten tidak termasuk di sini, karena tidak ada yang menargetkan Anda. Bedanya penting, sebab niat pelaku menentukan apakah lonjakan tautan perlu dicurigai atau cukup diamati.
Seberapa Nyata Ancamannya
Upaya semacam ini memang ada, tetapi dampaknya ke peringkat jarang terjadi karena sistem Google dirancang untuk mengabaikan tautan yang tidak dipilih oleh pemilik situs. Dokumentasi disavow milik Google menyatakan bahwa dalam kebanyakan kasus Google bisa menilai sendiri tautan mana yang layak dipercaya, sehingga sebagian besar situs tidak perlu memakai alat itu. Pada Februari 2019, John Mueller dari Google menjawab keluhan situs yang dibanjiri tautan spam dengan saran untuk mengabaikannya, karena sistem Google memang dibuat untuk mengabaikan tautan semacam itu.
Sejak pembaruan spam tautan Desember 2022, Google memakai sistem SpamBrain untuk menetralkan dampak tautan tidak wajar. Tautan seperti itu berhenti dihitung, sehingga mengarahkannya ke situs pesaing tidak banyak menghasilkan apa pun bagi pelaku.
Ini bukan jaminan mutlak, dan tidak ada sistem yang sempurna. Karena itu pemeriksaan berkala tetap masuk akal, hanya saja tidak perlu dilakukan dengan rasa panik.
Bentuk Serangan Lewat Backlink
Hal yang biasanya dilaporkan sebagai serangan backlink ada tiga.
- Banjir tautan dari jaringan situs sampah. Tautan dalam jumlah besar dari situs yang dibuat khusus untuk saling menaut, seperti yang dijelaskan di link farming.
- Anchor text yang merusak citra. Anchor berisi kata judi, obat, atau konten dewasa yang diarahkan ke situs yang tidak ada hubungannya, supaya profil tautan terlihat tidak wajar.
- Lonjakan domain perujuk baru tanpa sebab. Biasanya dari domain yang baru didaftarkan dan berisi konten tipis, muncul dalam waktu berdekatan.
Ketiganya meninggalkan pola yang mudah dikenali sistem antispam, dan itu sebabnya hasilnya jarang sesuai harapan pelaku.
Ada hal lain yang lebih sering merugikan daripada tautan masuk. Peretasan situs dapat menyisipkan halaman atau tautan keluar tanpa Anda tahu, dan itu bisa memicu tindakan manual “tautan tidak wajar dari situs Anda”. Penyalinan konten dalam skala besar membuat versi asli sulit dikenali, sedangkan perayapan agresif bisa membebani server sampai situs melambat. Ketiganya punya penanganan teknis yang jelas dan lebih mendesak daripada mengurus tautan spam yang masuk.
Cara Membedakan Serangan dari Gejala Biasa
Penurunan peringkat hampir selalu punya penjelasan yang lebih umum daripada serangan. Gary Illyes dari Google menyatakan pada 2023 bahwa tautan bukan tiga besar faktor peringkat, jadi tautan jarang menjadi tersangka pertama.
| Gejala | Penjelasan yang lebih sering benar | Tanda yang mengarah ke serangan |
|---|---|---|
| Peringkat turun mendadak | Pembaruan inti Google, perubahan di situs sendiri, masalah teknis, atau pesaing yang membaik | Turun tepat setelah lonjakan tautan, disertai pemberitahuan tindakan manual |
| Banyak tautan baru di alat pihak ketiga | Alat memperbarui indeksnya dan menemukan tautan lama yang selalu ada | Anchor seragam, domain baru, topik tidak relevan, muncul berdekatan |
| Skor “toxic” naik | Perhitungan buatan alat, bukan penilaian Google | Skor saja bukan bukti |
Pemeriksaan yang masuk akal dilakukan berurutan.
- Buka laporan Tindakan Manual di Search Console. Kalau bersih, tidak ada hukuman yang sedang berjalan. Ini pemeriksaan pertama dan paling menentukan.
- Periksa laporan Masalah Keamanan untuk memastikan situs tidak diretas.
- Cocokkan waktu penurunan dengan tanggal pembaruan inti Google dan riwayat perubahan di situs Anda sendiri.
- Lihat halaman mana yang turun. Penurunan menyeluruh dan penurunan di beberapa halaman punya sebab yang berbeda.
- Baca laporan Tautan untuk mencari pola, bukan menilai tautan satu per satu. Untuk menimbang satu tautan, pakai kriteria di cara menilai kualitas backlink.
Kalau Tindakan Manual Benar-Benar Muncul
Google meminta dua syarat terpenuhi sebelum Anda bertindak. Tautan spam harus berjumlah besar, dan tautan itu sudah atau kemungkinan besar akan menyebabkan tindakan manual “tautan tidak wajar ke situs Anda”.
Kalau keduanya terpenuhi, urutannya begini.
- Dokumentasikan dulu. Ekspor daftar tautan dan catat tanggal lonjakannya, supaya ada bukti saat mengajukan peninjauan.
- Minta penghapusan ke pemilik situs yang bisa dihubungi. Google menekankan usaha penghapusan yang sungguh-sungguh.
- Disavow yang tidak bisa dihapus. Syarat dan format berkasnya dibahas di disavow tool.
- Ajukan permintaan peninjauan ulang dengan bukti tautan yang sudah dihapus dan penjelasan untuk yang terpaksa didisavow.
Kalau tidak ada tindakan manual, tindakan terbaik adalah memantau saja. Mendisavow tanpa alasan berisiko membuang tautan yang sebenarnya bernilai.
Cara Memantau Supaya Tidak Kebobolan
- Aktifkan notifikasi email Search Console, supaya pemberitahuan tindakan manual langsung sampai ke Anda.
- Buka laporan Tautan secara berkala dan simpan catatannya, sehingga lonjakan baru bisa dibandingkan dengan keadaan sebelumnya.
- Amankan situs. Perbarui CMS dan plugin, serta pakai kata sandi yang kuat, karena peretasan lebih sering merugikan daripada tautan spam.
FAQ
Apakah pesaing bisa menjatuhkan peringkat saya dengan backlink spam?
Sangat sulit, dan sistem Google memang dirancang untuk itu. Google menyatakan umumnya bisa menilai sendiri tautan mana yang layak dipercaya, sehingga sebagian besar situs tidak perlu campur tangan.
Saya menerima email ancaman “akan menghancurkan SEO situs Anda”. Perlu dianggap serius?
Perlu dicatat, tidak perlu dipanikkan. Pesan seperti ini sering berupa pemerasan. Periksa laporan Tindakan Manual, dan kalau bersih, tidak ada yang perlu dikerjakan.
Apakah perlu mendisavow secara preventif?
Tidak. Google menyebut disavow sebagai fitur lanjutan yang harus dipakai dengan hati-hati, dan mendisavow tanpa dasar kuat berisiko membuang tautan yang bernilai.