Apa Itu Bing
Bing adalah mesin pencari milik Microsoft, diluncurkan Juni 2009 sebagai pengganti Live Search, dan memegang 4,47% pangsa pasar dunia serta 2,79% di Indonesia menurut StatCounter per Juli 2026.
Angka itu menempatkannya sebagai mesin pencari terbesar kedua, meski jaraknya dengan Google sangat jauh. Yang membuat Bing tetap layak diketahui bukan pangsa pasarnya sendiri, melainkan berapa banyak tempat lain yang memakai hasilnya.
Posisinya baru lebih mudah dibaca jika dibandingkan dengan dominasi Google di pencarian dan cara mesin pencari mengumpulkan lalu menyusun hasil.
Jangkauan Bing Melampaui Bing.com
Ini bagian yang paling sering luput. Hasil pencarian Bing tidak hanya muncul di bing.com:
- Yahoo Search memakai hasil dari Bing lewat kerja sama jangka panjang dengan Microsoft.
- DuckDuckGo menyatakan sendiri bahwa tautan dan gambar di hasilnya sebagian besar bersumber dari Bing.
- Microsoft Copilot dan fitur jawaban berbasis AI di produk Microsoft bertumpu pada indeks Bing.
- Windows dan Edge memakainya sebagai mesin pencari bawaan, termasuk pencarian di dalam sistem operasi.
Hubungan dengan Yahoo Search dan DuckDuckGo membuat indeks Bing menjangkau lebih banyak orang daripada yang tampak dari kunjungan ke bing.com saja.
Kalau pangsa Yahoo dan DuckDuckGo di Indonesia dijumlahkan dengan Bing sendiri, angkanya jadi sekitar 5,8% — masih kecil, tapi tiga kali lipat dari angka Bing saja.
Yang Membedakan Bing dari Google
- Indeksnya lebih kecil, dan halaman baru cenderung butuh waktu lebih lama untuk masuk.
- Pemahaman kueri lebih harfiah. Kecocokan kata masih lebih menentukan dibanding di Google, terutama untuk pencarian panjang.
- Situs yang sudah mapan cenderung diuntungkan, sehingga situs baru butuh waktu lebih lama untuk terlihat.
- Pencarian gambar dan video punya tampilan yang berbeda, dan untuk sebagian topik hasilnya lebih rapi.
- IndexNow — protokol yang dikembangkan Microsoft bersama Yandex, memungkinkan situs memberi tahu mesin pencari begitu ada halaman baru atau berubah, tanpa menunggu dirayapi.
Yang Perlu Diluruskan
Beberapa anggapan tentang Bing masih beredar meski sudah lama tidak berlaku:
- “Bing masih memakai meta keywords.” Bing menyatakan tidak memakainya sebagai sinyal peringkat. Mengisinya tidak menghasilkan apa pun.
- “Sinyal media sosial jadi faktor peringkat di Bing.” Klaim ini berasal dari pernyataan lama dan tidak pernah dikonfirmasi sebagai faktor yang berdiri sendiri.
- “Bing menghargai domain tua.” Yang lebih tepat: situs dengan riwayat panjang cenderung punya lebih banyak sinyal terkumpul — umur domainnya sendiri bukan faktor.
Kapan Perlu Digarap Terpisah
Untuk sebagian besar bisnis di Indonesia, tidak perlu. Praktik yang membuat halaman terbaca Google umumnya juga bekerja di Bing, karena dasar kerjanya sama: halaman harus bisa dirayapi, diindeks, dan isinya menjawab.
Yang membuatnya layak diperhatikan khusus:
- Audiens Anda memakai komputer kantor dengan Windows dan Edge bawaan yang tidak pernah diubah setelannya.
- Bidangnya menyasar pasar Amerika Serikat, tempat pangsa Bing jauh lebih besar daripada rata-rata dunia.
- Anda memantau kemunculan di jawaban berbasis AI, karena Copilot bertumpu pada indeks Bing.
- Situsnya sering menerbitkan konten baru, sehingga IndexNow benar-benar berguna.
Bing Webmaster Tools
Kalaupun tidak menggarap Bing secara khusus, mendaftarkan situs di Bing Webmaster Tools tetap murah dan memberi beberapa hal yang tidak ada di tempat lain:
- Data kueri dan klik dari Bing, terpisah dari data Google.
- Laporan performa AI yang menunjukkan seberapa sering halaman Anda dikutip di jawaban berbasis AI Microsoft — data yang sampai sekarang tidak tersedia dari Google dalam bentuk yang sama.
- Pengiriman URL langsung dan dukungan IndexNow.
- Pemeriksaan teknis yang kadang menangkap hal yang tidak dilaporkan Search Console.
Waktu yang dibutuhkan untuk mendaftar sekitar sepuluh menit, dan sebagian besar situs bisa memakai verifikasi lewat impor dari Search Console.
Pertanyaan Umum Seputar Bing
Apakah perlu strategi SEO khusus untuk Bing?
Untuk pasar Indonesia, hampir tidak perlu. Yang membedakan hanya penekanan kecil, dan halaman yang dibuat dengan benar untuk Google umumnya bekerja di Bing tanpa penyesuaian.
Kenapa situs saya berperingkat di Google tapi tidak di Bing?
Paling sering karena belum terindeks di sana. Periksa dulu status pengindeksannya di Bing Webmaster Tools sebelum menyimpulkan soal peringkat.
Apakah Bing penting untuk pencarian berbasis AI?
Untuk produk Microsoft, ya. Copilot bertumpu pada indeks Bing, jadi halaman yang tidak terindeks di sana tidak akan pernah dikutip di jawaban Copilot.