Schema Organization dan Local Business: Kapan Pakai yang Mana

Memilih Antara Organization dan LocalBusiness

LocalBusiness dipakai kalau bisnis Anda punya lokasi fisik atau area layanan yang didatangi pelanggan; Organization dipakai untuk selebihnya.

LocalBusiness sebenarnya turunan dari Organization, jadi ia mewarisi seluruh propertinya lalu menambah yang berkaitan dengan tempat — alamat, koordinat, dan jam buka.

Aturan praktisnya:

• Klinik, restoran, bengkel, toko, salon — LocalBusiness, dan pilih jenis yang lebih spesifik kalau tersedia.
• Jasa panggilan yang mendatangi pelanggan — LocalBusiness dengan area layanan.
• Perusahaan jasa tanpa pelanggan yang datang — Organization.
• Toko online tanpa gerai — Organization.
• Media, blog, dan organisasi nirlaba — Organization.

Salah memilih bukan pelanggaran, tapi menandai bisnis yang murni daring sebagai LocalBusiness dengan alamat yang tidak dipakai adalah keterangan yang tidak benar.

Dasar aturan kecocokan antara schema dan isi halaman dibahas di schema markup. Pemilihan tipe yang benar harus dilakukan sebelum mengisi propertinya.

Properti yang Perlu Diisi

Yang paling menentukan, dan sering hanya sebagiannya terisi:

• name — nama resmi, ditulis persis sama seperti di tempat lain.
• url — alamat situs resmi.
• logo — berkas logo dengan ukuran memadai.
• sameAs — daftar tautan ke profil resmi Anda di tempat lain: media sosial, profil bisnis, dan direktori industri. Ini yang paling membantu Google memastikan seluruh keterangan merujuk entitas yang sama.
• contactPoint atau telephone — cara menghubungi.

Tambahan khusus LocalBusiness:

• address lengkap dengan bagian-bagiannya, bukan satu baris teks.
• geo berupa koordinat.
• openingHoursSpecification termasuk hari libur.
• priceRange kalau relevan.

Menghubungkannya dengan Profil Bisnis

Penandaan di situs dan profil bisnis Anda menerangkan hal yang sama, dan keduanya harus sepakat.

1. Samakan nama, alamat, dan nomor telepon persis — termasuk penulisan singkatan dan tanda baca.
2. Cantumkan alamat profil bisnis di sameAs, bersama profil resmi lainnya.
3. Samakan jam operasional, termasuk saat berubah karena hari libur.
4. Pastikan alamat situs di profil bisnis menunjuk halaman yang sama dengan url di penandaan.

Ketidakcocokan di sini bukan sekadar masalah teknis. Google memakai konsistensi lintas sumber untuk memastikan entitasnya sama, dan keterangan yang berbeda-beda membuat pemastian itu lebih sulit.

Uji hasilnya dengan validator schema, tetapi tetap periksa manual apakah seluruh data yang ditandai memang terlihat dan akurat di halaman.

Di Halaman Mana Dipasang

• Organization dipasang sekali, di halaman utama. Sebagian situs juga memasangnya di seluruh halaman lewat templat, dan itu tidak bermasalah selama isinya sama.
• LocalBusiness dipasang di halaman yang mewakili lokasi itu — halaman utama untuk bisnis satu lokasi, dan halaman lokasi masing-masing untuk yang punya banyak cabang.
• Untuk banyak cabang, tiap cabang punya penandaan sendiri di halamannya sendiri, dengan alamat dan jam bukanya masing-masing.

Kesalahan yang Sering Terjadi

• Penandaan ganda dari tema dan plugin SEO yang sama-sama memasangnya, sehingga satu halaman punya dua blok Organization yang berbeda isinya.
• Alamat ditulis sebagai satu baris teks alih-alih dipecah ke bagian-bagiannya.
• sameAs diisi tautan yang bukan profil resmi — misalnya artikel yang menyebut bisnis Anda.
• Jam buka tidak pernah diperbarui setelah berubah.
• LocalBusiness dipasang untuk bisnis murni daring dengan alamat rumah pemiliknya.
• Nama ditulis berbeda-beda di penandaan, profil bisnis, dan halaman tentang kami.

Apa yang Bisa Diharapkan

Penandaan ini jarang menghasilkan perubahan tampilan yang mencolok di hasil pencarian biasa. Manfaat utamanya di tempat lain:

• Membantu Google memastikan identitas bisnis Anda sebagai satu entitas yang sama di berbagai sumber.
• Menopang kemunculan panel pengetahuan untuk pencarian atas nama Anda.
• Menyediakan keterangan yang bisa dipakai fitur yang menyusun jawaban dari beberapa sumber.

Karena itu ia layak dipasang hampir untuk semua situs bisnis, meski hasilnya tidak langsung terlihat sebagai bintang atau harga.

Pertanyaan Umum

Apakah LocalBusiness menggantikan profil bisnis?

Tidak. Untuk kemunculan di peta dan blok lokal, profil bisnis yang menentukan. Penandaan di situs menopang, bukan menggantikan.

Boleh memasang Organization dan LocalBusiness sekaligus?

Bisa, tapi jarang perlu. LocalBusiness sudah mewarisi properti Organization. Yang perlu dihindari adalah dua blok terpisah dengan keterangan yang berbeda.

Berapa banyak tautan di sameAs yang wajar?

Sebanyak profil resmi yang benar-benar Anda kelola. Menambah tautan yang bukan milik Anda tidak membantu dan bisa menimbulkan kebingungan.