Ribuan Produk, Sedikit yang Ditemukan
Toko online dengan katalog besar punya sesuatu yang tidak dimiliki website biasa: ratusan sampai ribuan halaman yang masing-masing bisa menjadi pintu masuk dari pencarian. Setiap produk, setiap kategori, dan setiap subkategori berpotensi muncul ketika seseorang mencari barang yang Anda jual.
Kenyataannya, di banyak toko online, potensi itu hampir tidak terpakai. Trafik organik hanya datang ke beranda dan beberapa produk terlaris. Ribuan halaman lain tidak pernah muncul di pencarian. Penjualan akhirnya bergantung pada iklan berbayar dan marketplace, yang biayanya terus berjalan selama toko ingin tetap terlihat.
SEO untuk toko online berbeda dari SEO website jasa, karena skalanya berbeda. Masalah kecil yang terulang di ribuan halaman menjadi masalah besar. Penerapan on-page di halaman toko dibahas di on-page SEO pada e-commerce. Di sini fokusnya adalah apa yang didapat bisnis ketika katalog besar dioptimasi dengan benar.
Halaman Kategori dan Produk Ikut Mendatangkan Pembeli
Pembeli online sering mencari dengan kata yang spesifik. Bukan sekadar “sepatu”, melainkan “sepatu lari wanita untuk kaki lebar” atau “rak besi gudang kapasitas 200 kg”. Pencarian seperti ini datang dari orang yang sudah tahu apa yang dibutuhkan dan siap membandingkan harga.
Halaman kategori dan produk adalah halaman yang paling cocok untuk menangkap pencarian semacam itu. Halaman kategori menjawab pencarian yang lebih umum, seperti “rak besi gudang”, sedangkan halaman produk menjawab pencarian yang sangat spesifik, termasuk merek, tipe, atau ukuran tertentu.
Masalahnya, halaman kategori di banyak toko hanya berisi deretan produk tanpa satu kalimat penjelasan, dan halaman produk hanya berisi deskripsi yang disalin dari pemasok. Deskripsi yang sama persis juga dipakai puluhan toko lain, sehingga Google tidak punya alasan untuk mengutamakan halaman Anda. Optimasi membuat halaman-halaman ini punya isi yang berbeda dan berguna, lengkap dengan informasi yang dicari pembeli sebelum memutuskan.
Data terstruktur produk juga membantu. Harga, ketersediaan stok, dan rating bisa ditampilkan langsung di hasil pencarian, sehingga pembeli melihat informasi penting sebelum mengklik. Pengaturannya dibahas di schema markup untuk product.
Filter dan Varian Tidak Menghasilkan Halaman Kembar
Ini masalah yang hampir selalu ditemukan pada toko online dengan katalog besar, dan sering tidak disadari pemiliknya. Setiap kali pembeli memakai filter warna, ukuran, harga, atau urutan, website bisa membuat alamat halaman baru. Satu kategori dengan beberapa pilihan filter bisa menghasilkan ribuan kombinasi alamat yang isinya hampir sama.
Bagi Google, ribuan halaman ini adalah beban. Mesin pencari menghabiskan waktu merayapi variasi yang tidak penting, sementara halaman produk baru lambat ditemukan. Halaman-halaman kembar juga bisa saling bersaing, sehingga tidak ada satu pun yang cukup kuat untuk tampil di posisi atas.
Varian produk membawa masalah serupa. Kaos yang sama dalam lima warna dan empat ukuran bisa menjadi dua puluh halaman terpisah dengan deskripsi identik. SEO toko online menentukan mana yang perlu diindeks, mana yang cukup menjadi pilihan di satu halaman, dan mana yang sebaiknya diabaikan mesin pencari. Pendekatan untuk halaman hasil filter dijelaskan di facet indexing toko online.
Hasilnya bukan hanya website yang lebih rapi di mata Google. Kekuatan yang sebelumnya terpecah ke ribuan variasi terkumpul ke halaman kategori dan produk yang benar-benar penting.
Ketergantungan pada Iklan dan Marketplace Berkurang
Iklan berbayar dan marketplace memberi penjualan cepat, tetapi keduanya punya sifat yang sama: begitu berhenti membayar atau aturan platform berubah, arus pembeli ikut berhenti. Komisi marketplace dan biaya iklan juga terus menggerus margin, terutama untuk produk dengan keuntungan tipis.
Trafik organik bekerja dengan cara berbeda. Halaman kategori dan produk yang sudah menempati posisi baik terus mendatangkan pengunjung tanpa biaya per klik. Hasilnya memang tidak secepat iklan, dan membangunnya butuh waktu, tetapi setiap halaman yang berhasil menjadi aset yang bekerja terus-menerus.
Tujuannya bukan menghentikan iklan atau keluar dari marketplace. Tujuannya menyeimbangkan sumber penjualan, agar toko tidak sepenuhnya bergantung pada saluran yang biayanya naik dan aturannya dikendalikan pihak lain.
Mulai dari Kategori yang Paling Laku
Dengan ribuan halaman, mustahil mengoptimasi semuanya sekaligus. Mulailah dari kategori dengan penjualan dan margin terbaik, lalu produk-produk di dalamnya. Perbaikan di halaman yang sudah terbukti laku biasanya memberi hasil paling cepat terasa.
Penanganan kategori, varian, dan halaman filter untuk katalog besar dijelaskan lebih rinci di halaman jasa SEO toko online Roofel.