Jogja dikenal sebagai pusat kerajinan tangan Indonesia — dari batik, gerabah, perak Kotagede, hingga kerajinan kayu. Tapi banyak pengrajin dan toko craft yang punya website namun produknya tidak muncul di Google. Berikut cara mengatasinya.
Riset Kata Kunci Sesuai Cara Pembeli Mencari
Pembeli craft online punya pola pencarian yang berbeda dari produk lain. Mereka sering mencari berdasarkan jenis produk, bahan, atau kegunaan — bukan brand.
Kata kunci produk spesifik: “kerajinan perak kotagede jogja”, “batik tulis jogja online”, “gerabah kasongan bantul”, “kerajinan kayu jati jogja”, “tas anyaman mendong jogja”.
Kata kunci berdasarkan kegunaan: “souvenir pernikahan jogja murah”, “oleh-oleh khas jogja selain bakpia”, “hadiah craft handmade jogja”, “dekorasi rumah dari kerajinan jogja”, “corporate gift jogja”.
Kata kunci buyer intent tinggi: “beli batik tulis jogja online kirim seluruh indonesia”, “jual gantungan kunci custom jogja”, “supplier kerajinan jogja untuk reseller”.
Cek Google Autocomplete dan “People Also Ask” untuk menemukan variasi kata kunci yang benar-benar dicari. Perhatikan juga pencarian di marketplace seperti Tokopedia dan Shopee — kata kunci yang ramai di sana biasanya juga ramai di Google.
Optimasi Halaman Produk Satu Per Satu
Halaman produk yang dioptimasi dengan baik bisa muncul langsung di Google Shopping dan hasil pencarian organik. Ini berbeda dari website kuliner atau jasa — untuk toko craft, setiap produk adalah peluang ranking.
Yang harus ada di setiap halaman produk: judul produk yang mengandung kata kunci (contoh: “Cincin Perak Handmade Kotagede — Motif Sulur Jogja” bukan sekedar “Cincin Perak 001”). Deskripsi minimal 150 kata yang menjelaskan bahan, ukuran, proses pembuatan, dan cara perawatan. Foto produk dari minimal 3 angle berbeda dengan background bersih. Harga yang jelas dan informasi ongkos kirim. Kategori produk yang terstruktur rapi.
Jangan copas deskripsi yang sama untuk produk serupa. Google mendeteksi konten duplikat dan ini merugikan ranking semua halaman yang terduplikasi. Lebih baik tulis 3-4 kalimat unik per produk daripada deskripsi panjang yang copy-paste.
Manfaatkan Google Business Profile untuk Toko Fisik
Jika Anda punya toko fisik atau workshop, Google Business Profile menjadi sangat penting. Wisatawan yang datang ke Jogja sering search “toko kerajinan dekat sini” atau “pusat batik jogja” langsung dari Google Maps.
Lengkapi profil dengan foto workshop dan proses pembuatan — bukan hanya foto produk jadi. Konten behind the scenes seperti pengrajin sedang membatik atau proses pembuatan perak sangat menarik dan membedakan Anda dari toko online biasa.
Upload foto produk baru secara rutin — minimal sekali seminggu. Setiap upload foto baru memberi sinyal ke Google bahwa bisnis Anda aktif. Tambahkan area layanan yang mencakup Jogja dan “Kirim Seluruh Indonesia” jika Anda juga melayani online.
Buat Konten Edukatif Seputar Kerajinan Jogja
Banyak orang mencari informasi tentang kerajinan Jogja sebelum memutuskan beli. Konten edukatif menarik traffic yang nantinya bisa dikonversi jadi pembeli.
Topik yang efektif: “Cara Membedakan Batik Tulis dan Batik Cap Jogja”, “Sejarah Kerajinan Perak Kotagede dan Cara Memilih yang Asli”, “Panduan Belanja Kerajinan di Kasongan Bantul: Harga dan Tips Nego”, “Cara Merawat Kerajinan Kayu Jati agar Tahan Puluhan Tahun”.
Artikel seperti ini mendatangkan pengunjung yang sedang riset — dan jika website Anda menyediakan produk yang mereka cari, konversi terjadi secara natural. Strategi content marketing ini terbukti efektif untuk berbagai bisnis lokal Jogja, dari toko kuliner gudeg hingga jasa paket wisata.
Implementasi Schema Markup Product
Untuk toko craft, schema markup Product sangat penting karena memungkinkan Google menampilkan informasi harga, ketersediaan, dan rating langsung di hasil pencarian. Ini membuat listing Anda lebih eye-catching dibanding kompetitor yang tidak pakai schema.
Setiap produk harus memiliki schema yang mencakup nama produk, deskripsi, harga, currency (IDR), ketersediaan (InStock/OutOfStock), dan rating jika ada review. Jika Anda tidak familiar dengan implementasi teknis schema markup, jasa SEO di Jogja yang berpengalaman bisa membantu setup ini agar produk Anda tampil lebih menonjol di Google.
Strategi Backlink untuk Toko Craft
Toko kerajinan punya keunggulan unik dalam membangun backlink: cerita di balik produk Anda menarik untuk media dan blogger.
Hubungi media lokal dan portal budaya untuk liputan tentang proses pembuatan kerajinan Anda. Kirim produk ke blogger lifestyle atau travel yang sering menulis tentang oleh-oleh Jogja. Daftarkan bisnis di direktori kerajinan Indonesia dan platform e-commerce craft global seperti Etsy.
Ikut serta dalam pameran kerajinan seperti Jogja International Batik Biennale atau pameran UMKM — seringkali website penyelenggara akan menampilkan daftar peserta dengan link ke website masing-masing. Kerjasama dengan bisnis wisata lokal juga menguntungkan — banyak wisatawan mencari pengalaman workshop kerajinan sebagai bagian dari trip mereka.
Tiga Langkah Pertama Minggu Ini
Optimasi website craft tidak harus rumit. Mulai dengan: perbaiki judul dan deskripsi 10 produk paling laris Anda dengan kata kunci yang tepat, upload 10-15 foto produk dan workshop ke Google Business Profile, dan tulis satu artikel tentang cara memilih atau merawat produk kerajinan yang Anda jual. Langkah kecil ini sudah cukup untuk mulai mendatangkan traffic baru dalam 1-2 bulan ke depan.
