Apa yang Dicari dalam Analisis Kompetitor SEO
Analisis kompetitor SEO adalah memeriksa halaman yang sudah menang di pencarian yang Anda incar, untuk mengetahui apa yang dianggap layak di sana dan di mana celah yang belum diisi siapa pun. Tujuannya bukan meniru. Menyalin kerangka halaman peringkat satu menghasilkan halaman kesebelas yang isinya sama dengan sepuluh halaman di atasnya, tanpa alasan bagi siapa pun untuk memilihnya.
Ada dua hal yang dicari. Pola adalah apa yang sama-sama dilakukan halaman yang menang, karena itu petunjuk soal apa yang dianggap layak. Celah adalah pertanyaan yang tidak dijawab siapa pun, atau dijawab dengan buruk oleh semuanya.
Kompetitor Bisnis Bukan Kompetitor Pencarian
Pesaing Anda di pencarian adalah halaman apa pun yang muncul untuk kata kunci yang Anda incar, dan sering kali itu bukan bisnis sejenis. Kekeliruan ini membuat sebagian besar analisis kompetitor sia-sia sejak langkah pertama.
Untuk kata kunci informasional, sepuluh besar bisa diisi blog media, forum, situs pemerintah, dan marketplace. Menganalisis lima perusahaan sejenis yang tidak pernah muncul di hasil pencarian tidak memberi informasi apa pun. Pola yang sama terlihat di studi kasus Bali International School, ketika agregator pendidikan global dan platform ulasan ikut memperebutkan kata kunci yang sama dengan sekolah-sekolah di Bali.
Cara menentukannya:
- Ambil sepuluh sampai dua puluh kata kunci yang paling penting bagi bisnis Anda, mewakili tiap tahap keputusan. Daftarnya perlu berangkat dari bahasa dan masalah yang sudah ditemukan lewat riset target audiens.
- Catat siapa yang muncul di sepuluh besar untuk masing-masing kata kunci, dalam mode penyamaran.
- Hitung siapa yang paling sering muncul. Yang muncul di banyak kata kunci sekaligus adalah pesaing pencarian sebenarnya.
- Pisahkan berdasarkan jenisnya, yaitu bisnis sejenis, media, marketplace, atau forum. Tiap jenis menuntut cara bersaing yang berbeda.
- Pilih tiga sampai lima untuk diperiksa mendalam. Lebih dari itu hanya menambah pekerjaan tanpa menambah kesimpulan.
Apa yang Diperiksa
Pemeriksaan dilakukan di dua tingkat, yaitu halaman yang berperingkat dan situs yang memilikinya.
Di tingkat halaman
- Maksud yang dijawab. Lihat apakah halaman yang menang berbentuk panduan, daftar, perbandingan, atau halaman produk. Bentuk yang mendominasi menunjukkan apa yang dianggap layak untuk kueri itu.
- Cakupan pembahasan. Catat pertanyaan turunan apa yang mereka jawab dan mana yang tidak.
- Bentuk penyajian. Perhatikan apakah ada tabel, langkah bernomor, contoh, atau gambar yang menjelaskan.
- Bukti yang ditampilkan. Cek angka, contoh kasus, nama penulis, dan sumber.
- Kesegaran. Lihat umur halaman yang berperingkat untuk tahu apakah topik ini menuntut pembaruan.
Di tingkat situs
- Luas cakupan wilayah topik. Hitung berapa banyak pertanyaan di wilayah itu yang sudah mereka tutup.
- Struktur dan kedalaman halaman. Periksa apakah halaman penting mudah dicapai atau terkubur.
- Kata kunci pembawa trafik. Cari yang membawa trafik ke mereka tetapi tidak ke Anda, dan sebaliknya.
- Profil tautan masuk. Pakai sebagai gambaran seberapa dikenal situs itu, bukan sebagai daftar untuk ditiru.
Menerjemahkan Temuan Jadi Daftar Kerja
Setiap temuan sebaiknya jatuh ke salah satu dari empat keputusan, yaitu kejar, perbaiki, lewati, atau bedakan. Analisis yang berhenti di dokumen perbandingan tidak mengubah apa pun.
- Kejar. Ada permintaan, tidak ada halaman Anda di sana, dan Anda punya bahan untuk menjawab lebih baik.
- Perbaiki. Halaman Anda sudah ada tetapi kalah cakupan atau kalah bukti dari yang menang.
- Lewati. Pesaingnya jauh lebih kuat dan hasilnya tidak sepadan dengan usahanya untuk saat ini.
- Bedakan. Pertanyaannya sudah dijawab semua orang dengan cara yang sama, dan peluangnya ada pada sudut yang belum diambil.
Keputusan “lewati” paling sering dihindari, padahal paling menghemat. Tidak semua kata kunci layak dikejar hanya karena kompetitor ada di sana.
Setelah keputusan dipilih, terjemahkan ke pemilik halaman, urutan, dan tenggat lewat proses implementasi hasil riset SEO. Kata kunci yang dikejar sebaiknya selaras dengan yang sudah diturunkan dari audiens, seperti dijelaskan dalam dari riset audiens ke strategi keyword.
Kesalahan yang Sering Terjadi
Kesalahan paling umum dalam analisis kompetitor adalah mengumpulkan data tanpa pernah mengubahnya menjadi keputusan.
- Menyalin kerangka halaman peringkat satu lalu menambah beberapa paragraf.
- Menganalisis kompetitor bisnis yang tidak pernah muncul di hasil pencarian.
- Terpaku pada satu skor otoritas dari alat pihak ketiga, padahal itu bukan angka milik mesin pencari.
- Menghasilkan dokumen tebal yang tidak pernah dibuka lagi.
- Mengerjakannya sekali setahun. Hasil pencarian bergerak, jadi tinjauan singkat tiap kuartal lebih berguna daripada audit besar sekali.
Pertanyaan Umum Seputar Analisis Kompetitor SEO
Berapa banyak kompetitor yang perlu dianalisis?
Tiga sampai lima yang paling sering muncul di kata kunci Anda. Menambah jumlahnya jarang menambah kesimpulan baru, dan hampir selalu menambah waktu.
Apakah butuh alat berbayar?
Tidak untuk putaran pertama. Membaca hasil pencarian secara langsung dan memeriksa halaman satu per satu sudah menghasilkan sebagian besar temuan. Alat berbayar mempercepat pekerjaan yang sudah Anda tahu cara membacanya.
Bagaimana kalau kompetitornya jauh lebih besar?
Persempit wilayahnya. Situs besar jarang menutup seluruh pertanyaan di satu wilayah sempit dengan tuntas, dan di situlah pemain kecil punya peluang nyata.