Apa yang Dicari dalam Analisis Kompetitor SEO
Analisis kompetitor SEO adalah memeriksa halaman yang sudah menang di pencarian yang Anda incar, untuk mengetahui apa yang dianggap layak di sana dan di mana celah yang belum diisi siapa pun.
Tujuannya bukan meniru. Menyalin kerangka halaman peringkat satu menghasilkan halaman kesebelas yang isinya sama dengan sepuluh di atasnya, tanpa alasan bagi siapa pun untuk memilihnya.
Yang dicari ada dua: pola — apa yang sama-sama dilakukan halaman yang menang, karena itu petunjuk soal apa yang dianggap layak; dan celah — pertanyaan yang tidak dijawab siapa pun, atau dijawab dengan buruk oleh semuanya.
Kompetitor Bisnis Bukan Kompetitor Pencarian
Ini kekeliruan yang membuat sebagian besar analisis kompetitor jadi sia-sia sejak langkah pertama.
Pesaing Anda di pencarian adalah halaman apa pun yang muncul untuk kata kunci yang Anda incar — dan sering kali itu bukan bisnis sejenis. Untuk kata kunci informasional, sepuluh besar bisa diisi blog media, forum, situs pemerintah, dan marketplace. Menganalisis lima perusahaan sejenis yang tidak pernah muncul di hasil pencarian tidak memberi informasi apa pun.
Cara menentukannya:
- Ambil sepuluh sampai dua puluh kata kunci yang paling penting bagi bisnis Anda, mewakili tiap tahap keputusan. Daftarnya perlu berangkat dari bahasa dan masalah yang sudah ditemukan lewat riset target audiens.
- Catat siapa yang muncul di sepuluh besar untuk masing-masing, dalam mode penyamaran.
- Hitung siapa yang paling sering muncul. Yang muncul di banyak kata kunci sekaligus adalah pesaing pencarian sebenarnya.
- Pisahkan berdasarkan jenisnya — bisnis sejenis, media, marketplace, atau forum. Ketiganya menuntut cara bersaing yang berbeda.
- Pilih tiga sampai lima untuk diperiksa mendalam. Lebih dari itu hanya menambah pekerjaan tanpa menambah kesimpulan.
Apa yang Diperiksa
Di tingkat halaman
- Maksud yang dijawab — apakah halaman yang menang berbentuk panduan, daftar, perbandingan, atau halaman produk. Bentuk yang mendominasi menunjukkan apa yang dianggap layak untuk kueri itu.
- Cakupan pembahasan — pertanyaan turunan apa yang mereka jawab, dan mana yang tidak.
- Bentuk penyajian — apakah ada tabel, langkah bernomor, contoh, atau gambar yang menjelaskan.
- Bukti yang ditampilkan — angka, contoh kasus, nama penulis, dan sumber.
- Kesegarannya — apakah topik ini menuntut pembaruan atau tidak, dilihat dari umur halaman yang berperingkat.
Di tingkat situs
- Luas cakupan wilayah topiknya — berapa banyak pertanyaan di wilayah itu yang sudah mereka tutup.
- Struktur dan kedalaman halamannya — apakah halaman penting mudah dicapai atau terkubur.
- Kata kunci yang membawa trafik ke mereka tapi tidak ke Anda, dan sebaliknya.
- Profil tautan masuknya, sebagai gambaran seberapa dikenal, bukan sebagai daftar untuk ditiru.
Menerjemahkan Temuan Jadi Daftar Kerja
Analisis yang berhenti di dokumen perbandingan tidak mengubah apa pun. Tiap temuan sebaiknya jatuh ke salah satu dari empat keputusan:
- Kejar — ada permintaan, tidak ada halaman Anda di sana, dan Anda punya bahan untuk menjawab lebih baik.
- Perbaiki — halaman Anda sudah ada tapi kalah cakupan atau kalah bukti dari yang menang.
- Lewati — pesaingnya jauh lebih kuat, dan hasilnya tidak sepadan dengan usahanya untuk saat ini.
- Bedakan — pertanyaannya sudah dijawab semua orang dengan cara yang sama, dan peluangnya justru pada sudut yang belum diambil.
Keputusan “lewati” yang paling sering dihindari, padahal paling menghemat. Tidak semua kata kunci layak dikejar hanya karena kompetitor ada di sana. Setelah keputusan dipilih, terjemahkan ke pemilik halaman, urutan, dan tenggat lewat proses implementasi hasil riset SEO.
Kesalahan yang Sering Terjadi
- Menyalin kerangka halaman peringkat satu dan menambah beberapa paragraf.
- Menganalisis kompetitor bisnis yang tidak pernah muncul di hasil pencarian.
- Terpaku pada satu skor otoritas dari alat pihak ketiga, yang bukan angka milik mesin pencari.
- Mengumpulkan data tanpa keputusan, menghasilkan dokumen tebal yang tidak pernah dibuka lagi.
- Mengerjakannya sekali setahun. Hasil pencarian bergerak; tinjauan singkat tiap kuartal lebih berguna daripada audit besar sekali.
Pertanyaan Umum Seputar Analisis Kompetitor SEO
Berapa banyak kompetitor yang perlu dianalisis?
Tiga sampai lima yang paling sering muncul di kata kunci Anda. Menambah jumlahnya jarang menambah kesimpulan baru, dan hampir selalu menambah waktu.
Apakah butuh alat berbayar?
Tidak untuk putaran pertama. Membaca hasil pencarian secara langsung dan memeriksa halaman satu per satu sudah menghasilkan sebagian besar temuan. Alat berbayar mempercepat pekerjaan yang sudah Anda tahu cara membacanya.
Bagaimana kalau kompetitornya jauh lebih besar?
Persempit wilayahnya. Situs besar jarang menutup seluruh pertanyaan di satu wilayah sempit dengan tuntas, dan di situlah pemain kecil punya peluang nyata.