Hotel dan penginapan di Jogja biasanya sangat bergantung pada OTA (Online Travel Agent) seperti Traveloka, Agoda, dan Booking.com. Komisi OTA bisa mencapai 15-25% per booking. Website sendiri yang dioptimasi dengan baik bisa mendatangkan direct booking tanpa potongan komisi. Berikut caranya.
Targetkan Kata Kunci yang OTA Tidak Bisa Dominasi
Kabar baiknya, ada banyak kata kunci long-tail yang OTA tidak terlalu kuat — ini peluang Anda.
Kata kunci lokasi spesifik: “hotel dekat malioboro jogja”, “penginapan dekat candi prambanan”, “homestay dekat UGM jogja”, “guest house prawirotaman jogja”, “villa private pool jogja”.
Kata kunci berdasarkan kebutuhan: “hotel jogja untuk keluarga dengan kolam renang”, “penginapan murah jogja untuk backpacker”, “hotel jogja untuk honeymoon”, “penginapan jogja dekat stasiun tugu”, “hotel meeting room jogja untuk gathering”.
Kata kunci yang sangat konversi: “harga hotel jogja malam ini”, “promo hotel jogja akhir pekan”, “hotel jogja di bawah 300 ribu”, “penginapan jogja per bulan untuk mahasiswa”.
OTA menarget kata kunci broad seperti “hotel jogja”. Anda menang di kata kunci spesifik yang menggambarkan keunikan properti Anda.
Buat Halaman Terpisah per Tipe Kamar dan Keunggulan
Jangan cuma punya satu halaman “Room” yang menampilkan semua tipe kamar. Setiap tipe kamar yang signifikan bisa jadi halaman sendiri yang menarget kata kunci berbeda.
Halaman per tipe kamar: “Deluxe Room dengan View Merapi”, “Family Room dengan Kolam Renang Akses Langsung”, “Suite Room untuk Honeymoon”. Setiap halaman berisi: foto kamar dari beberapa angle dan video walkthrough jika ada, deskripsi fasilitas lengkap, harga per malam untuk weekday dan weekend, kebijakan check-in dan check-out, tombol booking langsung atau WhatsApp.
Selain halaman kamar, buat halaman khusus untuk keunggulan unik properti Anda. Jika hotel Anda dekat Malioboro, buat halaman “Hotel Dekat Malioboro Jogja — 5 Menit Jalan Kaki”. Jika punya kolam renang, buat “Hotel Jogja dengan Kolam Renang”. Halaman-halaman ini menarget kata kunci spesifik yang dicari wisatawan.
Google Business Profile adalah Senjata Utama Anda
Untuk hotel dan penginapan, Google Business Profile bisa mendatangkan lebih banyak traffic daripada website itu sendiri. Saat wisatawan search “hotel jogja” dari handphone, Google Maps muncul di posisi paling atas.
Yang membedakan hotel dengan ranking tinggi di Maps: jumlah dan kualitas foto (upload minimal 30 foto berkualitas termasuk kamar, lobby, kolam renang, view, breakfast, dan area sekitar), jumlah review (target 100+ review dengan rating 4.5 ke atas), kecepatan respons terhadap review dan pertanyaan, update rutin berupa posting promo dan event.
Balas setiap review — positif maupun negatif. Untuk review negatif, respons yang profesional dan solutif justru meningkatkan kepercayaan calon tamu.
Buat Konten “Area Guide” yang Menarik Wisatawan
Ini strategi yang membedakan website hotel yang sukses dengan yang biasa. Buat konten panduan area di sekitar properti Anda.
Contoh: “10 Tempat Makan Dekat [Nama Hotel] yang Wajib Dicoba”, “Panduan Wisata Malioboro dari [Nama Hotel]: Rute Jalan Kaki 1 Hari”, “5 Destinasi Pagi di Jogja yang Bisa Dijangkau 30 Menit dari Hotel Kami”. Konten ini menarik wisatawan yang sedang merencanakan trip ke Jogja. Mereka datang untuk baca panduan, lalu melihat hotel Anda sebagai opsi menginap yang strategis.
Prinsip ini sama dengan yang diterapkan bisnis lokal Jogja lainnya — paket wisata dan rental mobil juga menggunakan konten destinasi untuk menarik traffic. Anda bahkan bisa saling kerjasama: rekomendasikan rental mobil terpercaya di konten Anda, dan minta mereka merekomendasikan hotel Anda ke pelanggan mereka.
Implementasi Schema Markup Hotel
Schema markup LodgingBusiness atau Hotel membantu Google menampilkan informasi properti Anda secara lengkap di hasil pencarian — termasuk harga, rating, fasilitas, dan ketersediaan. Ini membuat listing Anda lebih menonjol dibanding kompetitor.
Yang harus ada dalam schema: nama hotel, alamat lengkap, range harga, rating agregat dari review, fasilitas utama (wifi, parking, pool), dan kebijakan check-in/check-out. Implementasi teknis schema dan optimasi on-page yang mendalam bisa dikonsultasikan dengan penyedia jasa SEO di Jogja yang sudah berpengalaman menangani bisnis hospitality.
Bangun Backlink dari Ekosistem Pariwisata
Hotel punya posisi strategis untuk mendapatkan backlink natural. Jalin kerjasama dengan tour operator lokal — mereka sering butuh rekomendasi penginapan untuk paket wisata mereka. Hubungi travel blogger dan tawarkan complimentary stay dengan syarat review di blog mereka beserta link ke website Anda.
Daftarkan hotel di direktori wisata Jogja, TripAdvisor, dan platform travel. Buat press release saat ada renovasi, pembukaan fasilitas baru, atau penghargaan — media lokal Jogja biasanya responsif untuk liputan hospitality.
Kerjasama dengan bisnis kuliner lokal juga menguntungkan. Rekomendasikan gudeg legendaris atau toko kerajinan di konten area guide Anda — dan minta mereka merekomendasikan hotel Anda sebagai tempat menginap terdekat.
Tiga Langkah Pertama Minggu Ini
Fokus pada: lengkapi Google Business Profile dengan minimal 30 foto berkualitas termasuk semua tipe kamar dan fasilitas. Buat satu halaman “area guide” tentang tempat menarik di sekitar hotel Anda. Pastikan harga dan tombol booking langsung mudah ditemukan di setiap halaman kamar tanpa harus scroll panjang. Tiga langkah ini adalah fondasi yang akan mulai mendatangkan direct booking dalam 2-3 bulan.
