Apa Itu Schema Markup
Schema markup adalah keterangan tambahan yang ditulis dalam format terstruktur untuk memberi tahu mesin pencari apa sebenarnya isi sebuah halaman — bahwa angka ini harga, teks ini nama penulis, dan tanggal ini jadwal acara.
Tanpa penandaan, mesin pencari tetap bisa menebak dari konteks. Dengan penandaan, ia tidak perlu menebak — dan itu yang membuka kemungkinan halaman ditampilkan dalam bentuk yang lebih kaya daripada judul dan cuplikan biasa.
Kosakatanya berasal dari schema.org, sebuah standar bersama. Format yang dianjurkan Google adalah JSON-LD, ditulis sebagai satu blok skrip di dalam halaman.
Yang Ditentukan Schema Markup — dan yang Tidak
Ini yang paling penting dipahami sebelum memasang apa pun.
Yang ditentukan: kelayakan sebuah halaman tampil dalam bentuk hasil kaya — bintang ulasan, harga, jalur navigasi, jadwal acara, dan sebagainya.
Yang tidak ditentukan: peringkat. Structured data bukan faktor peringkat. Halaman dengan penandaan lengkap tidak naik posisi karena penandaannya.
Yang berubah adalah tampilannya di hasil pencarian, dan lewat itu berapa banyak orang yang mengklik. Untuk sebagian jenis halaman, selisihnya besar; untuk sebagian lain, tidak ada bedanya sama sekali karena jenis halamannya memang tidak punya bentuk hasil kaya.
Jenis yang Masih Didukung Google
Google mendokumentasikan sekitar tiga puluh jenis yang bisa menghasilkan hasil kaya. Yang paling sering relevan untuk situs bisnis di Indonesia:
- Organization dan Local business — identitas dan data bisnis.
- Product beserta kelompok belanja lainnya — cuplikan produk, daftar penjual, varian, dan kebijakan pengembalian serta pengiriman.
- Review snippet — bintang ulasan.
- Breadcrumb — jalur navigasi yang menggantikan alamat di hasil pencarian.
- Article — untuk blog dan berita.
- Event, Job posting, Recipe, Video, Course, Software app.
- Q&A dan Discussion forum — untuk situs tanya jawab dan forum.
- Profile page, Image metadata, Dataset, Movie, dan beberapa lainnya.
Yang sudah tidak ada lagi di daftar itu: FAQ dan HowTo. Keduanya dulu populer dan masih banyak diajarkan, tapi bentuk hasil kayanya sudah tidak ditampilkan Google.
Untuk implementasi, pilih tipe yang sesuai: Organization atau LocalBusiness, Product, Review, Breadcrumb, atau Article.
Aturan Pemasangan
- Pakai JSON-LD, ditempatkan di dalam
<head>atau<body>. Ini format yang dianjurkan Google. - Penandaan harus cocok dengan yang terlihat pengunjung. Menandai harga atau ulasan yang tidak ada di halaman melanggar pedoman, dan bisa berujung tindakan manual.
- Isi properti yang wajib untuk jenis yang dipakai. Tanpa itu, halamannya tidak layak tampil sebagai hasil kaya sama sekali.
- Pasang yang sesuai jenis halamannya, bukan sebanyak-banyaknya. Menumpuk penandaan yang tidak relevan tidak menambah apa pun.
- Pastikan halaman bisa diindeks. Penandaan pada halaman yang tidak terindeks tidak menghasilkan apa-apa.
- Periksa hasil rendering kalau penandaannya disisipkan lewat JavaScript, karena Google harus merender dulu untuk melihatnya.
Setelah dipasang, cek dengan Rich Results Test dan Schema Markup Validator sebelum menilai apakah halaman punya peluang tampil lebih kaya di hasil pencarian.
Cara Memasangnya
- Plugin pada CMS — cara paling umum, dan cukup untuk sebagian besar situs. Yang perlu diperiksa: apakah plugin lain juga memasang penandaan yang sama sehingga jadi ganda.
- Bawaan platform — sebagian pembangun situs dan kerangka kerja modern menghasilkannya sendiri.
- Ditulis manual untuk halaman khusus yang tidak tertangani templat.
- Lewat pengelola tag — bekerja, tapi menambah ketergantungan pada skrip dan lebih sulit diperiksa.
Kapan Ini Tidak Sepadan Dikerjakan
Bagian yang jarang ditulis, dan menghemat waktu:
- Jenis halaman Anda tidak punya bentuk hasil kaya. Halaman layanan biasa, halaman tentang kami, dan sebagian besar halaman informasi tidak berubah tampilannya meski ditandai.
- Halamannya belum terindeks. Selesaikan itu dulu.
- Isinya belum pantas dipilih. Penandaan tidak membuat halaman jadi lebih layak muncul.
Yang tetap sepadan hampir untuk semua situs: Organization di halaman utama, dan Breadcrumb kalau situsnya berjenjang.
Pada website dengan banyak tipe halaman, tantangannya bukan sekadar menulis JSON-LD, melainkan memastikan data yang ditandai konsisten dengan konten dan sistem situs. Jasa SEO dengan standar technical SEO yang matang dapat membantu mengaudit implementasi tersebut sebelum masalahnya menyebar ke banyak template.
Pertanyaan Umum Seputar Schema Markup
Apakah schema markup menaikkan peringkat?
Tidak. Ia menentukan kelayakan tampil dalam bentuk tertentu. Yang bisa naik adalah rasio klik, bukan posisinya.
Apakah memasang penandaan menjamin hasil kaya muncul?
Tidak. Google menentukan sendiri kapan menampilkannya. Penandaan yang benar membuat halaman layak, bukan memastikan tampil.
Apakah FAQ schema masih berguna?
Untuk hasil kaya, tidak lagi — bentuk itu sudah tidak ditampilkan Google. Menandai bagian tanya jawab tetap tidak merugikan, tapi jangan diharapkan mengubah tampilan di hasil pencarian.