Apa Itu Informational Intent?
Informational intent adalah pencarian yang dilakukan pengguna ketika mereka ingin mendapatkan informasi, penjelasan, atau jawaban atas pertanyaan. Untuk memahami konsep dasar search intent, baca artikel search intent dan jenis-jenisnya. Contoh:
- “Apa itu SEO”
- “Cara membuat website sendiri”
- “Sejarah internet”
Di tahap ini, pengguna belum tentu ingin membeli, tapi mereka ingin belajar dulu.
Strategi Optimasi Konten untuk Informational Intent
1. Pahami Pertanyaan Pengguna
- Gunakan keyword riset untuk menemukan pertanyaan populer.
- Tambahkan variasi long-tail keyword seperti: “apa itu”, “bagaimana cara”, “contoh”, dll.
- Tools yang bisa dipakai:
- Google “People Also Ask”
- AnswerThePublic
- SEMrush / Ahrefs
2. Buat Konten yang Menjawab Secara Lengkap
- Jelaskan dari dasar hingga detail praktis.
- Tambahkan struktur heading (H2, H3) agar mudah dipindai.
- Sertakan contoh, ilustrasi, atau gambar agar lebih jelas.
Tips: Jangan berputar-putar. Google suka jawaban langsung yang ringkas di awal, lalu detail di bawahnya.
3. Optimalkan untuk Featured Snippet
Google sering menampilkan potongan jawaban (snippet) dari konten informational. Cara optimasinya:
- Gunakan format list, tabel, atau definisi singkat.
- Letakkan jawaban utama di awal paragraf.
- Buat bagian FAQ dengan pertanyaan yang sering dicari.
4. Tingkatkan E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Tunjukkan bahwa konten ditulis oleh ahli atau praktisi.
- Sertakan sumber referensi terpercaya.
- Tambahkan profil penulis atau brand authority.
5. Gunakan Internal Linking
- Hubungkan ke artikel lain yang lebih detail (cluster content).
- Misalnya: artikel “Apa itu SEO” → link ke “On-Page SEO”, “Off-Page SEO”, dll.
- Ini membangun struktur knowledge di website.
6. Tambahkan Elemen Multimedia
- Gunakan gambar, infografis, atau video untuk memperjelas penjelasan.
- Konten visual meningkatkan engagement dan dwell time.
7. CTA yang Soft & Relevan
Karena audiens masih di tahap awal, gunakan CTA yang lembut, misalnya:
- “Baca juga artikel terkait …”
- “Download panduan gratis …”
- “Cek tips lanjutan di sini …”
Jangan langsung jualan, tapi bangun kepercayaan dulu.
Contoh Optimasi
Kata kunci: “Apa itu SEO”
- Judul: Apa Itu SEO? Pengertian, Manfaat, dan Cara Kerjanya
- Opening: definisi singkat → cocok untuk snippet.
- Konten: penjelasan detail, manfaat, contoh nyata.
- Internal link: ke artikel “On-Page SEO”, “SEO Tools”, dll.
- CTA: “Ingin strategi SEO yang lebih lengkap? Baca panduan SEO pemula di sini.”
Kesimpulan
- Informational intent adalah pencarian untuk mencari pengetahuan.
- Konten harus informatif, jelas, mudah dipahami, dan bernilai tambah.
- Optimasi bisa dilakukan lewat struktur konten, snippet, internal linking, multimedia, dan CTA yang lembut.
Jika dioptimalkan dengan benar, konten informational bisa menjadi pintu masuk traffic besar sekaligus menarik audiens potensial sebelum mereka siap membeli.
Untuk strategi search intent lainnya, pelajari optimasi konten untuk commercial intent, optimasi konten untuk transactional intent, dan strategi SEO untuk brand dan direct search.
