SEO adalah ? Pengertian, Jenis, Manfaat SEO untuk Website

SEO Adalah singkatan dari Search Engine Optimization.

Pengertian dari SEO :

SEO adalah teknik optimasi untuk meningkatkan peringkat web di mesin pencari seperti Google. Tujuan utama SEO adalah agar situs web bisa muncul di halaman hasil pencarian mesin pencari (SERP) untuk kata kunci tertentu.

SEO terdiri dari on-page optimization, off-page optimization, dan berbagai teknik lainnya.

Tujuan utama SEO adalah:

• Meningkatkan peringkat situs web di SERP untuk kata kunci yang relevan.
• Mendatangkan trafik berkualitas yang sesuai target audiens.
• Meningkatkan visibilitas merek dan produk secara online.
• Mendukung pencapaian tujuan bisnis perusahaan seperti peningkatan penjualan.

Baca Artikel tentang pengertian SEO Specialist.

Perbedaan SEO dan SEM

SEO dan Search Engine Marketing (SEM) adalah dua strategi pemasaran digital yang sangat berbeda.

SEO berfokus pada meningkatkan kualitas dan relevansi konten web. Tujuan nya adalah agar muncul di peringkat teratas secara organik/alami di hasil pencarian.

SEO mencakup optimasi technical, Optimasi On-page (konten, struktur situs) dan off-page (tautan, sosial media, dsb). SEO bersifat jangka panjang dan berkelanjutan.

SEM adalah iklan bayar per klik di mesin pencari seperti Google Ads. Pengiklan membayar setiap kali iklan mereka diklik. SEM memungkinkan pengiklan menampilkan iklan mereka secara instan di halaman hasil pencarian. SEM bersifat jangka pendek dan berhenti begitu iklan tidak aktif lagi.

Jadi intinya, SEO organik sedangkan SEM berbayar. Keduanya saling melengkapi dalam strategi pemasaran digital yang komprehensif. SEO meningkatkan visibilitas jangka panjang, SEM menghasilkan trafik instan.

Perbedaan SEO dan PPC

PPC (Pay Per Click) adalah model iklan berbayar di mesin pencari. Dalam PPC, pengiklan hanya membayar ketika iklan mereka diklik, mirip dengan SEM.

Perbedaan utama SEO dan PPC:

• SEO organik, PPC berbayar
• SEO memerlukan optimasi situs web, PPC hanya memerlukan iklan yang ditargetkan dengan baik.
• SEO hasil jangka panjang, PPC hasil instan
• SEO biaya rendah tapi butuh usaha, PPC mahal tapi cepat
• Posisi SEO harus diperjuangkan, PPC dapat memilih posisi iklan
• SEO menargetkan kata kunci organik, PPC bisa lebih spesifik dengan kata kunci.

SEO dan PPC sebaiknya digunakan bersama-sama agar saling melengkapi. SEO menarik pengunjung baru, PPC mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

SEO sangat penting karena sebagian besar orang mencari informasi melalui mesin pencari.

Berdasarkan data statistik, sekitar 53% lalu lintas situs web berasal dari hasil pencarian organik. Artinya, lebih dari setengah pengunjung situs web datang dari mesin pencari tanpa membayar.

Karenanya, semakin tinggi peringkat website, semakin banyak pengunjung potensial yang bisa didapatkan. Dengan kata lain, SEO membantu meningkatkan visibilitas online secara gratis.

Selain itu, pasar SEO global diperkirakan akan tumbuh pesat dalam beberapa tahun ke depan. Diperkirakan pasar SEO global akan mencapai nilai $122,11 miliar pada tahun 2028. Pertumbuhan ini didorong oleh semakin banyaknya bisnis yang beralih ke platform digital.

Dengan demikian, SEO merupakan investasi penting bagi keberlangsungan bisnis di era digital. SEO membantu meningkatkan lalu lintas situs web secara organik dan berkelanjutan.

Baca Artikel tentang organic search

Jenis SEO

Ada beberapa jenis utama dari SEO:

• On-site SEO - Optimisasi yang dilakukan di dalam website itu sendiri, seperti konten, struktur halaman, meta data, dan lainnya.
• Off-site SEO - Optimisasi yang dilakukan di luar website. Beberapa Contoh Off page diantaranya: backlink building, sosial media, direktori online, dan lainnya.
• Technical SEO - Optimisasi yang berfokus pada aspek teknis dari sebuah website. Contoh Technical SEO : kecepatan loading, mobile friendliness, struktur URL, dan lainnya.

Spesialisasi SEO

Beberapa spesialisasi utama dalam SEO adalah:

• Ecommerce SEO - Optimisasi khusus untuk website ecommerce, dengan fokus pada produk, kategori, UX, dan konversi.
• Enterprise SEO - Optimisasi untuk perusahaan besar dan korporasi dengan banyak halaman dan lokasi.
• International SEO - SEO dengan fokus pasar global dan optimasi multi-bahasa.
• Local SEO - Optimasi untuk bisnis lokal dengan fokus pada lokasi, pencarian lokal, dan review.
• News SEO - Optimasi khusus untuk website berita dan blog dengan fokus kecepatan Konten baru.

Berikut adalah penjelasan singkat tentang cara kerja mesin pencari :

Memahami Cara kerja Search Engine

Crawling :

adalah proses di mana mesin pencari mengumpulkan informasi dari situs web. Informasi yang dikumpulkan meliputi judul, konten, tautan ke halaman website, dan lain-lain.

Rendering ::

Mesin pencari mengambil dan menampilkan tampilan halaman menggunakan informasi HTML, JavaScript, dan CSS.

Indexing :

adalah proses di mana mesin pencari menyimpan informasi yang dikumpulkan dari proses crawling. Informasi ini disimpan dalam database mesin pencari.

Ranking :

adalah proses di mana mesin pencari menentukan peringkat halaman web di hasil pencarian.

Peringkat halaman web ditentukan berdasarkan berbagai faktor. Seperti kualitas konten, relevansi kata kunci, struktur situs web, optimasi gambar, dan Backlink.

Cara kerja SEO terdiri dari beberapa tahapan, diantaranya:

Tahap Researching

SEO dimulai dengan penelitian target audiens, kata kunci, pesaing, brand, situs web, dan hasil pencarian. Ini membantu SEO menentukan strategi terbaik untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas organik.

Audience Research

Penelitian audiens sangat penting untuk lebih mengenali target audience. Ini termasuk demografi seperti umur, jenis kelamin, lokasi, dan minat. Data audiens ini memandu strategi konten dan kata kunci.

Keyword Research

Kata kunci yang tepat mengarahkan pengunjung yang paling tepat untuk bisnis. Keyword research mengidentifikasi kata kunci utama dan variasi yang dicari oleh audiens target. Ini dilakukan menggunakan alat seperti Google Keyword Planner.

Competitor Research

Analisis pesaing membantu memahami strategi SEO mana yang paling efektif di industri Anda. Ini mencakup meninjau apa yang dilakukan pesaing teratas di SERP untuk kata kunci target.

Brand Research

Penelitian merek penting untuk memahami reputasi dan persepsi merek/bisnis/klien saat ini. Ini membantu mengidentifikasi peluang positioning dan messaging.

Website Research

Audit web menganalisis arsitektur, kinerja teknis, konten, dan pengalaman pengguna situs web. Ini mengungkapkan masalah dan peluang SEO.

SERP Analysis

Meninjau hasil pencarian memberikan wawasan tentang apa yang diinginkan mesin telusur. Analisis mencakup peringkat situs web, snippet, dan elemen SERP lainnya. Ini membantu merumuskan strategi optimasi SERP.

Tahap Perencanaan

Dalam tahap perencanaan SEO, ada beberapa hal penting yang perlu dilakukan:

Menetapkan Tujuan dan Goal

Tujuan dan goal harus ditetapkan di awal agar strategi SEO yang dibuat bisa mengarah kesana. Tujuan bisa berupa peningkatan trafik, konversi, atau revenue. Goal nya bisa dalam bentuk target kunjungan per bulan, jumlah lead per bulan, atau jumlah penjualan.

Mendefinisikan dan Menyelaraskan KPI dan Metrik

KPI (Key Performance Indicator) dan metrik perlu didefinisikan agar performa SEO bisa diukur. KPI umum meliputi trafik organik, posisi kata kunci, dan konversi. Metrik nya seperti jumlah kunjungan, peringkat halaman, dan tingkat konversi. KPI dan metrik ini harus selaras dengan tujuan dan goal yang sudah ditetapkan.

Memutuskan Pelaksanaan Proyek

Ada 3 opsi pelaksanaan proyek SEO: internal, eksternal/outsourcing, atau kombinasi keduanya. Masing-masing punya kelebihan dan kekurangan. Perlu diputuskan opsi mana yang paling cocok untuk proyek ini.

Memilih dan Menerapkan Alat

Alat yang tepat diperlukan untuk memaksimalkan proses SEO. Alat tersebut misalnya software SEO, analytics, keyword research tools, dll. Pemilihan alat bergantung pada anggaran, keahlian tim, dan kebutuhan proyek. Alat yang dipilih perlu diterapkan secara optimal.

Tahap Membuat dan Mengimplementasikan SEO

Pada tahap ini dilakukan penerapan strategi dan teknik SEO yang telah direncanakan.

Konten On-Page

Konten on-page adalah konten yang ada di dalam website itu sendiri. Ini mencakup hal-hal seperti:

• Judul dan deskripsi halaman - Pastikan judul dan deskripsi menggambarkan topik dengan akurat dan menarik. Gunakan kata kunci target di sini.  
• Konten tekstual - Konten ini harus unik, berkualitas tinggi, dan menargetkan kata kunci yang relevan. Hindari plagiarisme.
• URL - URL yang mengandung kata kunci lebih disukai mesin telusur.
• Heading tags - Gunakan tag H1, H2, dst untuk membantu mesin telusur memahami struktur konten Anda.  
• Media - Gambar, video, dan media lainnya membuat konten lebih menarik dan memperbaiki peringkat. Pastikan media yang digunakan relevan.
• Structured data - Data terstruktur membantu mesin telusur memahami halaman web dengan lebih baik. Gunakan schema.org untuk menandai data penting.

Backlink Building  

Backlink building adalah proses mendapatkan backlink - tautan dari situs web lain yang mengarah ke situs Anda. Backlink berkualitas tinggi penting untuk peringkat SEO karena:

• Backlink dianggap suara persetujuan oleh mesin telusur. Semakin banyak backlink berkualitas dari domain otoritatif, semakin baik.
• Backlink membantu meningkatkan domain authority situs Anda.
• Backlink dari situs topik terkait membantu relevansi SEO.

Beberapa teknik backlink building yang efektif:

• Guest posting - Menulis konten untuk publikasi online topik terkait untuk mendapatkan backlink balik ke situs Anda.  
• Link inserts - Mencantumkan backlink ke konten yang sudah ada di situs web relevan.
• Broken link building - Menemukan dan memperbaiki tautan rusak di situs web dengan backlink Anda.
• Content promotion - Mempromosikan konten berkualitas di media sosial dan platform lainnya.

Backlink harus diperoleh secara alami, hindari teknik manipulatif atau spammy. Kualitas backlink jauh lebih penting daripada kuantitas.

 Optimasi Media Sosial

Media sosial dapat membantu SEO dengan beberapa cara:

• Meningkatkan kesadaran merek dan visibilitas situs web.
• Mendorong referral traffic ke situs web Anda.
• Membantu konten Anda tersebar secara viral.
• Memberikan sinyal sosial ke mesin telusur bahwa konten layak dibagikan.

Beberapa tips optimasi media sosial untuk SEO:

• Sertakan tautan ke situs web Anda di profil media sosial.
• Buat konten yang mudah dibagikan dan viral.
• Dorong pengikut untuk berbagi konten Anda.
• Gunakan hashtag dan mention relevan untuk meningkatkan visibilitas.
• Lakukan promosi silang konten di berbagai platform media sosial.
• Pertimbangkan iklan berbayar di platform seperti Facebook dan Instagram arahkan lalu lintas ke situs Anda.

Dengan strategi media sosial yang tepat, Anda dapat meningkatkan brand, lalu lintas, dan peringkat SEO.

Tahap Pemantauan dan Pemeliharaan

Pada tahap ini dilakukan pemantauan peringkat kata kunci, trafik, dan metrik penting lainnya. Juga dilakukan pemeliharaan berkala terhadap konten dan teknis SEO.

Memantau Peringkat Kata Kunci

Salah satu aspek penting dari seo adalah memantau peringkat kata kunci target di mesin pencari seperti Google.

Peringkat harus dipantau secara berkala untuk melihat apakah ada peningkatan atau penurunan.

Jika peringkat menurun, perlu dilakukan analisis lebih lanjut. Tujuan nya adalah mencari permasalahan dan melakukan perbaikan.

Melakukan Perbaikan Berkelanjutan

SEO bukanlah proyek sekali jadi, melainkan proses yang berkelanjutan. Setelah implementasi awal, perlu dilakukan perbaikan dan optimisasi berkelanjutan berdasarkan hasil pemantauan. . Demikian pula dengan link building dan strategi Off-page optimization lainnya.

Tahap Menganalisis, Menilai, Melaporkan

Analisis Data SEO

Data SEO yang perlu dianalisis antara lain:

• Traffic situs web
• Peringkat kata kunci
• Tingkat konversi
• Waktu di situs
• Tingkat bounce rate

Penilaian Efektivitas

Penilaian efektivitas SEO dilakukan dengan membandingkan hasil aktual dengan target yang ditetapkan sebelumnya. Beberapa metrik yang biasa dinilai antara lain:

• Peningkatan peringkat kata kunci
• Peningkatan trafik organik
• Peningkatan konversi dari hasil telusur organik
• ROI kampanye SEO

Penilaian ini penting untuk mengetahui apakah strategi SEO sudah efektif atau perlu dimodifikasi.

Pelaporan ke Pihak Terkait

Data dan temuan analisis perlu dilaporkan secara berkala kepada pihak-pihak terkait. Pelaporan dapat berupa laporan tertulis atau presentasi yang menyampaikan:

• Ringkasan eksekutif
• Temuan utama
• Rekomendasi strategi
• Rencana aksi ke depan

Pada tahap terakhir ini dilakukan evaluasi terhadap hasil SEO dan dampaknya terhadap bisnis. Hasilnya dilaporkan ke klien serta rekomendasi perbaikan.

Ada beberapa alat yang bisa membantu proses optimasi SEO menjadi lebih mudah dan efisien. Berikut ini adalah beberapa alat SEO populer:

SEMrush

SEMrush adalah salah satu alat SEO paling populer saat ini. Fitur-fitur utama SEMrush antara lain:

• Keyword research - Temukan keyword yang relevan dan volume pencariannya.
• Backlink analysis - Analisa backlink pesaing.
• Site audit - Audit situs untuk mengidentifikasi masalah SEO.
• Rank tracking - Pantau peringkat kata kunci target.
• Competitor research - Analisa aktivitas SEO pesaing.

SEMrush menyediakan versi berbayar dengan fitur lebih lengkap. Namun, versi gratis juga sudah cukup berguna untuk kebutuhan SEO dasar.

Ahrefs

Keunggulan utama Ahrefs adalah keakuratan data backlink dan kecepatan crawl yang sangat baik. Fitur-fitur penting Ahrefs:

• Backlink analysis - Lihat semua backlink suatu domain.
• Keyword research - Temukan keyword baru yang relevan.
• Site explorer - Ekspor data on-page dan off-page domain target.
• Rank tracker - Pantau peringkat kata kunci di SERP.
• Content gap - Identifikasi topik yang belum dibuat konten.

Sama seperti SEMrush, Ahrefs juga menyediakan paket berbayar dengan fitur lengkap namun versi gratisnya sudah cukup berguna.

Moz

Moz menyediakan alat-alat SEO canggih seperti MozBar, Moz Pro, dan Moz Local. Beberapa fitur utama Moz:

• MozBar - Ekstengsi Chrome untuk analisa on-page.
• Keyword research - Cari keyword yang relevan.
• Link analysis - Analisa backlink domain.
• Site crawl - Crawl situs untuk audit teknis SEO.
• Rank tracking - Pantau peringkat di hasil pencarian.

Moz juga menyediakan konten SEO yang sangat bermanfaat di blog dan Moz Academy.

Screaming Frog

Screaming Frog SEO Spider adalah crawler yang bisa melakukan audit teknis SEO secara mendetail. Fitur-fitur utamanya:

• Crawl website - Identifikasi masalah teknis on-page.
• Backlink analysis - Lihat daftar backlink domain.
• Export data - Ekspor hasil crawl ke format Excel.
• Visualization - Tampilkan hasil audit dalam bentuk visual.

Screaming Frog gratis hingga 500 URL. Untuk kebutuhan lebih banyak, dibutuhkan lisensi berbayar.

Dengan memanfaatkan alat-alat SEO di atas, proses optimasi SEO bisa dilakukan lebih cepat dan efisien. Gunakan fitur yang sesuai dengan kebutuhan untuk mendapatkan hasil maksimal.

FAQ SEO

Apa yang dimaksud dengan SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang berarti pengoptimalan mesin pencari.

Apa saja pekerjaan SEO?

Pekerjaan SEO meliputi: riset kata kunci, optimasi konten, optimasi struktur situs web, & backlink.

Berikut adalah beberapa pekerjaan SEO yang umum dilakukan:

Riset kata kunci: Riset kata kunci adalah proses untuk menentukan kata kunci yang relevan dengan topik situs web.

Optimasi konten: Optimasi konten adalah proses membuat konten yang berkualitas, informatif, dan relevan.

Optimasi struktur situs web: Optimasi struktur web agar mudah dinavigasi.

Pembangunan backlink: Proses mendapatkan tautan dari situs web lain ke situs web Anda.

Apa itu SEO di TikTok?

SEO di TikTok adalah proses meningkatkan visibilitas video TikTok Anda di hasil pencarian TikTok. SEO di TikTok dapat dilakukan dengan berbagai cara, antara lain:

• Gunakan kata kunci yang relevan di judul, deskripsi, dan tag video Anda.
• Buat video yang berkualitas dan informatif.
• Promosikan video Anda di media sosial dan forum online.

Berapa Harga Jasa SEO?

Harga optimasi SEO tergantung dengan tingkat kesulitan kata kunci dan Goal Bisnis antara penyedia SEO dan klien.